Тайлбар толь бичгүүдээс бидэнд олддог тоо баримтаас үзэхэд сүлд бол ард түмэнд хүсэл зоригоо зарладаг захирагчтай хүнийг хэлдэг. Түүнчлэн эдгээр хүмүүс хотуудын оршин суугчдад сүүлийн үеийн мэдээ, зарлигуудыг танилцуулав. Сүлдчин шүүх дээр онцгой байр суурь эзэлдэг байсан бөгөөд хэд хэдэн давуу эрх эдэлсэн.
Сүлдчин бол реклам сурталчилгааны өвөг дээдэс болох онцгой хүн гэж орчин үеийн эрдэмтэд үздэг. Гэхдээ түүхээс эхэлцгээе.
Эртний эдлэл
Эрт дээр үед мэдэгдэж байсан сүлдчин хэн бэ. Өнөөдөр тэр үед анхны сурталчилгаа гарч ирсэн гэж үздэг. Эрдэмтэд зар сурталчилгааны текст зохиох үндэс, хууль тогтоомж, чухал мэдээллийг зөв илэрхийлэх тогтвортой бүтэцтэй холбоотой мэдээллийг өнөөг хүртэл хадгалагдан үлдсэн баримт бичгүүдээс олж авчээ.
Тацит ба Суетониус, Геродот, Плутарх болон бусад эртний алдартай түүхчид өөрсдийн зохиолдоо сүлдний тухай байнга дурсдаг. Энэ мэргэжлийн онцлог нь юу болохыг харцгаая. За, зарлагч. Энэ хэн бэ? Нэг ийм мэргэжилтэн нөгөөгөөсөө юугаараа ялгаатай байсан бэ?
Гурван бүлэг сүлд
Эртний хотуудад сүлдчид хэд хэдэн бүлэгт хуваагддаг байв. Зарим нь ажилласан гэж хэлэх үүойртож, захирагчийн дэргэд, дипломат төлөөлөгчийн ажил гүйцэтгэсэн. Бусад нь ард түмнээс сонгогдож, элч болж, чухал мэдээлэл хүргэж, мэдээ түгээдэг байв. Эртний Грекийн бодлогод сүлд нь зөвхөн орон нутгийн засаг захиргаанд бүрэн захирагддаг хүнийг хэлдэг.
Эцэст нь худалдаатай холбоотой гурав дахь бүлэг. Зах зээлд үйл ажиллагаа явуулж буй сурталчлагч хэн бэ? Энэ бол дүрмээр бол хувийн хүмүүст ажилладаг маш баян хүн юм. Тэд түүнийг бүтээгдэхүүнээ хөгжилтэй, урилгаар сурталчлахын тулд хөлсөлсөн. Ийм хуцагч чанга дуугаар барааны үнэ, онцлогийг нэрлэсэн энэ эсвэл тэр бүтээгдэхүүнийг худалдаж авахыг санал болгов.
Захын сурталчлагч баян хүн, тэр тусмаа чангаар хашгирч, урьж чаддаг бол. Хотод нэр бүхий мэргэжилтнүүдэд дагалдангаар ажилд орсон хүн бүр тэгж бодож байсан. Зарим түүхчид энэ кастыг шоглогчид, алиалагч гэж нэрлэдэг. Үүнд зарим нэг үнэн бий. Мэргэжил нь хүмүүс санал болгож буй барааг худалдаж авахын тулд боломжтой бүхнийг хийх үүрэгтэй байв. Тэд хошигнол ярьж, хошин сэтгэгдэл нэмж, бүтээгдэхүүнийг магтахаа мартсангүй. Мэдээж найрсаг инээд зах зээлийн бусад худалдан авагчдыг татсан бөгөөд арилжаа идэвхтэй байсан.
Атрибутууд
Сүлдчийн эзэмшиж буй эд хэрэгслээр түүнийг аль кастын харьяалагддаг, хэнд үйлчилдэг ("эзэн", орон нутгийн засаг захиргаа эсвэл чинээлэг худалдаачин) гэдгийг шууд мэдэж болно. Энгийн хотын хашгирагч нь дүрмээр бол хонх эсвэл дуут дохиогоор тоноглогдсон бөгөөд түүний тусламжтайгаар хүмүүсийг дуудаж байв. Хонхны дууг сонсоод нутгийнхантөв талбай руу яарав. Гладиаторуудын дараагийн тулааны өдөр эсвэл ядууст талх тараах тухай энгийн нэгэн мэдээчин дүрэм ёсоор мэдээлдэг.
Захирагчийн ажлыг илүү хариуцлагатай, чухал гэж үздэг байв. Энэ бол жижиг хонх биш, харин кадуцеусаар тоноглогдсон байсан илүү давуу эрх бүхий сүлдчин каст юм. Сүлдчийн гарт байгаа саваа нь түүний өндөр албан тушаалын үзүүлэлт бөгөөд "бурхадын элч"-д харьяалагддаг гэдгийг нотолж байв.
Тийм хүн талх, тулааны тухай ярихаа больж, төрийн чухал ажил, хотын хурал, Элчин сайдын яаманд зочлох тухай ард түмэнд мэдээлдэг болсон. Баатруудын эр зориг, ялалт байгуулсан командлагчдын ялалтыг сурвалжлахыг эрх ямбатай сурталчдад зөвшөөрөв. Тэднийг орчин үеийн хөтлөгч, мэдээний сурвалжлагчдын өвөг дээдэс гэж үздэг.
Зар сурталчилгааг үндэслэгч
Ганц ч хурал, баярын өдөр болон бусад чухал үйл явдал сүлдчдийн оролцоогүйгээр болохгүй. Herald - энэ юу вэ? Энэ бол ямар ч үед, хаана ч байсан үйл явдлыг сурвалжилж байсан хүн гэж түүхчид хэлдэг. Эдгээр хүмүүс оршуулах ёслолын ажиллагаа эхэлсэн талаар ч ард түмэнд мэдээлж байсан. Чанга хашгирах, ууртай дохио зангаа - энэ бол сурталчлагчийн ажилд чухал зүйл байсан.
Тэднийг орчин үеийн зар сурталчилгааг үндэслэгч гэж үздэг. Энэ нь ялангуяа зах, хотын энгийн талбайд ажиллаж байсан кастын хувьд үнэн юм. Хэрэв латин хэлнээс reclamare гэж орчуулбал "хашгирах, хашгирах, зарлах, хашгирах" гэсэн утгатай болно.
Сүлдчид агуу дайчдыг "сурталчилж", ард түмэндээ эр зоригийг нь дуулжээ. Тэд худалдаачид, эрх баригчдыг “сурталчилж”, ард түмэнд юу хийж, юу хийж бүтээснээ хэлж байв. "Зар сурталчилгаа" нь мөн гладиаторуудын тулаанд урьж байсан бөгөөд энэ үеэр худалдаа идэвхтэй байсан.
