Интернэт, телевиз нь бидэнд бараа, үйлчилгээ, сэтгэл хөдлөлийг идэвхтэй борлуулдаг. Худалдан авагч улам бүр сонгомол болж, сурталчилгаа нь улам боловсронгуй болж байна. Аливаа зүйлийг зарахын тулд бүхэл бүтэн хэрэгсэл, аргуудыг зохион бүтээсэн. Сурталчлагчид заль мэх хийж, хүмүүсийн анхаарлыг татах, сонирхол татах эсвэл дуртай болгоход туслах илүү олон "чип" зохион бүтээх хэрэгтэй болдог. Зар сурталчилгааны санааг хэн гаргадаг вэ? Энэ болон бусад сурталчилгааны баннер, самбарыг бүтээх санаа хэрхэн төрсөн бэ? Хамтдаа рекламыг бодож олдог хүний мэргэжлийн нарийн ширийн зүйлд жаахан ч гэсэн шимтэхийг хичээцгээе.
Бүтээгч, зохиогч эсвэл сурталчилгааны менежер үү?
Олон компаниуд ажлын дэвтэрт албан тушаалын мөн чанараас тэс өөр зүйл бичиж, тодорхой мэргэжилтнүүдийн үүргийг бусад орон тооны нэгжид хавсаргаж, сул ажлын байрны нэрэнд төдийлөн ач холбогдол өгдөггүй. Ажил олгогчийн хувьд ур чадвар, авьяас чадвар нь илүү чухал байдагажилтны санал болгосон.
Сурталчилгааг гаргаж ирдэг, тухайн компанид санааны эх сурвалж болдог хүнийг хуулбар зохиогч, сурталчилгааны менежер, бүтээгч гэж нэрлэж болно. Энэ бүхэн компани эсвэл агентлагт юу хэрэгтэй байгаагаас хамаарна.
Бүтээгч
Санаа үүсгэгч, хайрцагнаас гадуур сэтгэж чаддаг хүн. Энд санал болгож буй бүтээгдэхүүнийг өөр өнцгөөс харах чадвар нь бүтээлч сэтгэлгээ маш чухал юм. Видео клип, зурагт хуудасны тухай ойлголтыг бүтээгчид өөрсдөө бий болгодог бол хэрэгжүүлэх, зураг авалтад бусад хүмүүс оролцох бүрэн боломжтой байдаг бол бүтээгч нь зөвхөн санаагаа оруулж, хэрэгжилтийг хянаж, шаардлагатай бол засдаг. Дүрмээр бол авъяаслаг бүтээгчид олон асуудлыг шийдэх сонирхолтой шийдлийг олж чаддаг тул өндөр үнэлэгддэг.
Бүтээгчийн ажлын нэг жишээ бол вирусын видео ангилал юм. Энэ тохиолдолд сурталчилгааг санаачилсан хүн сурталчилж буй бүтээгдэхүүн нь тийм ч тодорхой оролцоогүй байж болох контент бүтээхэд анхаарлаа хандуулдаг, гэхдээ видео нь өөрөө контентын агуулгаасаа болоод л сүлжээнд байгаа хэрэглэгчид тараагддаг.
Хохиолуулагч
Мессеж бичдэг хүнийг ингэж дууддаг байсан. Хуулбар зохиогч нь борлуулалтын захидал, уриа лоозон бичих, онлайн дэлгүүрт текст бичих, сурталчилгаа эсвэл сурталчилгааны скрипт үүсгэх боломжтой. Тэр бас сурталчилгаа хийдэг. Энэ албан тушаалд хэн тохирох вэ? Энэ бол санаагаа хэрхэн зөв илэрхийлэхээ мэддэг, санаагаа илэрхийлж, ашиг тусаа боловсруулж, текстийн түвшинд зарж чаддаг хүн байх ёстой. Олон ч гэсэнтөөрөгдөл, энэ нь үргэлж филологийн боловсролтой хүн биш юм. Зохиогчид ихэвчлэн олон нийтийн сүлжээ, блог дээр ажилладаг.
Зар сурталчилгааны менежер
Энэ хүн яг юу хийх вэ гэдгийг компани бүр өөрөө шийддэг. Энэ тохиолдолд менежерийн ажил нь тодорхой тохиолдолд яг юу шаардагдахыг агуулна. Энэ нь зөвхөн санааг бий болгох уу, техникийн нарийн ширийн зүйлийг боловсруулах шаардлагатай юу, эсвэл менежерийн үүрэг бол зөвхөн сурталчлагч олж, хуулбар зохиогчдыг хянах уу? Ихэнх тохиолдолд зар сурталчилгааны менежер нь борлуулалтын текстийг бүтээхээс эхлээд өрсөлдөгчидтэй дүн шинжилгээ хийх, хэлэлцээр хийх хүртэлх бүх төрлийн сурталчилгааны үйл ажиллагааг явуулдаг. Үүнд маркетингийн мэдлэг, дээд боловсрол, шууд борлуулалтын туршлага, бизнесийн харилцааны ур чадвар шаардагдана.
Би суралцах шаардлагатай юу?
Энэ чиглэлээр дээд боловсролтой нэр дэвшигчдийг авч үзэх хатуу шаардлага, нөхцөл байхгүй байж магадгүй тул энд ажил олгогчид өргөдөл гаргагчийн туршлагад найдах нь дээр. Нэр дэвшигчийг сонгоход шийдвэрлэх хүчин зүйл нь ажил олгогчийн гүйцэтгэсэн ажлын жишээг харах боломжтой багц байх болно.
Гэсэн хэдий ч ямар ч сурталчилгаа гаргахад хэцүү биш юм. Үр дүнгээ өгөх нэгийг гаргаж сурахад хэцүү байдаг. Энэ бол жинхэнэ сурталчлагчийн зорилго юм.
Та маркетинг, сурталчилгааны чиглэлээр мэргэшсэн мэргэжлийг сонгон суралцах боломжтой. Мөн менежмент, эдийн засаг, олон нийттэй харилцах чиглэлээр ажиллаж байсан туршлагатай эсвэл сурсан байх нь чухал давуу тал болно.
Ямар чанарууд туслах вэ
Коллежийн зэрэгтэй, багцтай байхаас гадна чухал хүчин зүйлүүд нь:
- Өргөн сэтгэлгээтэй. Зар сурталчилгаа бүтээхдээ явцуу үзэл бодолтой байх нь зүгээр л эсрэг заалттай байдаг. Ихэнхдээ бүтээгчид өгсөн хүсэлт, даалгавар нь зүгээр л боломж үлдээдэггүй. Жишээлбэл, үйлчлүүлэгч: "Гадаад найз нөхөддөө зориулсан Бурабай амралтын газрын сурталчилгааг гаргаж ир" гэж хэлэхэд. Энэ газрыг мөн Казах Швейцарь гэж нэрлэдэг болохыг та мэдэж болно. Тэгээд "Бурабай бол казах зочломтгой төсөвтэй Швейцарь" гэсэн уриа лоозон барив. Дээр дурдсан амралтын газруудын уул, нуурын дүрс бүхий "сунгах" хэсгийг боловсруулах. Тиймээс тэдний ижил төстэй байдлыг харуулахын тулд Бурабай амралтын газрыг сонгохын давуу талыг онцлон тэмдэглэх нь зүйтэй. Эцсийн эцэст жинхэнэ Швейцарь руу аялах нь илүү үнэтэй байх болно. Үүнээс гадна зарим нь паспорт хэрэгтэй байж магадгүй юм. паспорт. Үүнийг бас онцолж болно.
- Зохион байгуулах ур чадвартай. Хүмүүс, тэдний санаа бодлыг хамарсан шинэ төсөл зохиохдоо багаар ажиллах чадвар, үйл явцыг зохион байгуулах ур чадвар нь амьдралыг ихээхэн хөнгөвчлөх нь дамжиггүй.
- Эрчим хүч. Хөгжилтэй байдал, өөдрөг үзэл, сайхан сэтгэл, олон ажил хийх чадвар нь бүтээлч мэргэжлээр ажилладаг хүмүүст үргэлж тусалдаг.
- Өөрийгөө байнга хөгжүүлэх. Шинэ чиг хандлагыг дагаж, өрсөлдөгчдийг харьцуулах, зар сурталчилгааны кампанит ажилд ашиглаж болох технологийн мэдээг олж мэдэх нь маш чухал юм. Энэ улиралд чиг хандлага өөрчлөгдсөн бол ямар сурталчилгаа хийх вэ? Шинэ технологи нэвтрүүлэхийг хэрхэн ашиглах вэ? Одоо байгаа зүйлийг хэрхэн сайжруулах вэзар сурталчилгаа? Эдгээр бүх асуулт сурталчлагчийн толгойд байнга гарч ирдэг.
Төлбөр сурталчилгааны талбарт
Ерөнхийдөө зар сурталчилгаа бүтээх мэргэжилтнүүдийн цалин 30-120 мянган рубль байж болно. Бүх зүйл бүс нутаг болон сурталчлагчаас хамаарна.
Мэдээж Москва, Санкт-Петербургт зар сурталчилгааны мэргэжилтнүүдийн хувьд хамгийн өндөр үнэ.
Бараа, үйлчилгээний зах зээл маш өргөн тул хамгийн уйтгартай, ер бусын сэдвийг хүртэл худалдах, сонирхолтой ярих арга олох нь онцгой бэлэг юм. Хамгийн анхны санаа нь хүүхдүүдээс гардаг нь онцгой анхаарал татаж байна. Жишээлбэл, нэг хүү нийгмийн ухааны чиглэлээр сурталчилгаа хийх даалгаврыг маш сайн даван туулсан. Тэрээр асгарсан элсэн чихэр дээр хүүхэд тоглоомон машинаа хэрхэн өнхрүүлж байгааг дүрсэлж, "Сахар дахь Сафари - энэ замаар эсвэл бидэнтэй хамт" гэж бичжээ.
Тиймээс сурталчлагчийн ажил бол төрөлхийн авъяас чадвар, бүтээлч байдал, авхаалж самбаа юм. Байнга хөгжүүлж байх ёстой онцгой авьяас. Энэ нь зогсох дургүй, бэрхшээлээс айдаггүй, хамгийн гэнэтийн туршилтуудад бэлэн, шинэ бүх зүйлд нээлттэй хүмүүст тохиромжтой.
