Сүүлийн үед дэлхий дээр шинэ мянган жил хүртэл хэн ч сонсож байгаагүй сонирхолтой мэргэжлүүд олноор гарч ирж байна. Тэдний олонх нь гадаад, ойлгомжгүй нэртэй байдаг. Эдгээр мэргэжлүүдийн нэг нь бүтээгч (бүтээгч гэх) юм. Тэрээр Орост харьцангуй саяхан гарч ирсэн ч нэр хүндтэй, өндөр цалинтай мэргэжлүүдийн оргилд хэдийнээ орсон байна.
Бүтээгч гэж хэн бэ, тэр юу хийдэг вэ?
Мэргэжлийн нэр нь англи хэл бүтээгчээс гаралтай. Энэ үгийг орос хэл рүү орчуулах нь "бүтээгч", "бүтээгч" гэх мэт сонсогддог. Мэдээжийн хэрэг, энэ бол маш бүтээлч мэргэжил юм. Бүтээгчийн байр суурийг эзэлдэг хүн бол бүтээгдэхүүн, брэндийг сурталчлах "санаа үүсгэгч" юм. Уриа лоозон, төслийн нэр, лого, сурталчилгааны скрипт, түүнчлэн ерөнхий хэв маягийн үзэл баримтлал, түүний хэрэгжилт, хэрэгжилт нь түүний хяналтанд байдаг.
Өөрөөр хэлбэл гэрэл гэгээтэй дүр төрхийг гаргаж ирээд түүнийгээ сурталчлах үр дүнтэй арга замыг бүтээгч гэдэг. Хамгийн гол нь энэ санаа нь зарах гэсэн санаа юм.мартагдашгүй, зорилтот үзэгчдэд тохирсон, хэрэглэгчийн шаардлагад нийцсэн.
Томоохон компаниудад ихэвчлэн уран бүтээлчид урлагийн захирлуудтай хамтран ажилладаг. Энэ тохиолдолд эхнийх нь төслийн зохион байгуулалтын бүрэлдэхүүн хэсгийг авч, зохиогчийн зохиогч, дизайнер, агуулгын менежер, зар сурталчилгааны мэргэжилтнүүдийг багтаасан бүх бүтээлч багийн ажлыг зохицуулдаг. Заримдаа бүтээгч нь энэ албан тушаалд зориудаар ажилд аваагүй, шинэлэг үзэл бодол, эерэг энергитэй ажил мэргэжлийн ахиц дэвшлийг хүртэх ёстой ажилтан болдог.
Үндсэн ажлаас (санааг бий болгох, үр дүнтэй сурталчлах) гадна үзэл баримтлал, төслийн гүйцэтгэлд чанарын хяналт тавих, санааг анхнаас нь хэрэглэгчдэд хүргэх хүртэл удирдан зохион байгуулах зэрэг олон үүрэг хариуцлага бий., "Бүтээлч төвийн ажлыг зохицуулах", сурталчилгаа явуулах гэх мэт. Бүтээгдэхүүнийг сурталчлах, сурталчлахад чиглэсэн бүх бүтээлч үйл явцыг энэ хүн хариуцдаг.
Эрэлт, цалин
Бүтээгч гэдэг нь ихэвчлэн зар сурталчилгаа, хэвлэл мэдээллийн салбарт эрэлт хэрэгцээтэй, сайн мөнгө олдог мэргэжилтэн юм. Оросын мэргэжлийн зах зээлд дундажаар цалин 40,000 рубльээс эхэлдэг (хамгийн консерватив тооцоогоор) ба компанийн хэмжээ болон төслийнхөө хэмжээнээс хамааран илүү өсдөг.
Хамгийн олон сул орон тоо Москва болон Москва мужид, дараа нь Ленинград, Калининград мужид ногдож байна. Ерөнхийдөө Орос улсад зар сурталчилгааны бизнес эрч хүчээ авсаар байнаУлс орны өнцөг булан бүрт бизнес эрхлэгчид бүтээгдэхүүнээ сурталчлах, сурталчлахын тулд маш их мөнгө төлөхөд бэлэн байдаг бол барууны орнуудад өндөр чанартай сурталчилгааны ач холбогдлыг эртнээс ойлгосон байдаг.
Хөдөлмөр эрхлэлтийн асуудлаар өөрийгөө бүтээгчээр туршиж үзэхийг хүссэн хүмүүс сурталчилгааны агентлаг, бүтээлч агентлаг, харилцааны агентлагуудтай холбогдож болно. Нэмж дурдахад брэндээ сурталчлах талаар санаа тавьдаг томоохон байгууллагууд мэргэжилтэнгүйгээр ажиллах боломжгүй бүтэн цагийн багийг бүрдүүлж чадна.
Мэргэжлийн давуу болон сул талууд
Мэргэжлийн эргэлзээгүй давуу тал нь түүний бүтээлч бүрэлдэхүүн хэсэг юм: хэрэв та бүтээгч бол ажил дээрээ хэзээ ч уйддаггүй, үргэлж бүтээлч эрэл хайгуулын байдалд байдаг, өдөр бүр онцгой байдаг. Энэ бол өөрийн бодол санаагаа илэрхийлэх, шинэ санаагаа хэрэгжүүлэх өргөн талбарыг бүрдүүлдэг, ердийн зүйлд дургүй хүмүүст маш тохиромжтой мэргэжил юм.
Нөгөөтэйгүүр, бүтээлчийн үйл ажиллагаа нь хэрэглэгчийн шаардлага, чадавхи, хуваарилсан төсөв, видеонд зориулсан цаг эсвэл зар сурталчилгааны газарт тохирсон байх ёстой тул та хязгааргүй бүтээлч эрх чөлөөг хүлээх ёсгүй. туг. Үүний зэрэгцээ, эцсийн бүтээгдэхүүн нь түүнийг сурталчлах зардлыг зөвтгөхийн тулд зорилтот хэрэглэгчдэд таалагдах ёстой.
Шаардлагатай ур чадвар, шинж чанарууд
Албан тушаалд нэр дэвшигчдэд тавигдах хамгийн эхний чухал шаардлага бол мэдээжийн хэрэг бүтээлч байдал, хайрцагнаас гадуур сэтгэх чадвар, уламжлалт бус шийдлийг хурдан олох чадвар юм. МэргэжилтнээсээХалдвартай урам зориг ирэх ёстой, өөрөөр хэлбэл бүтээгч нь бүтээлч үйл ажиллагааны ерөнхий уур амьсгалыг бүрдүүлдэг эрч хүч гэж нэрлэгддэг зүйл юм. Сайн мэргэжилтэн бол өргөн цар хүрээтэй, дэлхийн мэдээ, чиг хандлагыг мэддэг, үргэлж "мэддэг" байдаг. Олон тооны хүмүүстэй (өөрсдийн баг, үйлчлүүлэгчид болон хэрэглэгчидтэй хоёулаа) харьцах төдийгүй тэднийг итгүүлэх, хүн бүртэй тохиролцох хэрэгцээ шаардлагаас шалтгаалан бүтээгч сэтгэлзүйн үндэс, ятгах хүчийг эзэмших ёстой., өөртөө манлайлах чанарыг хөгжүүлэх. Тэрээр уран сайхны амт, зохиол, дизайн зарах чадвартай, уран бүтээлдээ хамгийн их амжилтанд хүрэх болно. Нэмж дурдахад, бүтээгч нь орос хэлээр зохих түвшинд ярьдаг чадварлаг хүн байх ёстой. Англи хэлний мэдлэгтэй бол давуу тал болно.
Би хаана бүтээгч болж сурах вэ?
Ажил олгогчийн ажилд ороход таны багц дипломоос хамаагүй чухал байдаг тул үүнийг урьдчилан анхаарч үзэхийг зөвлөж байна. Мэргэжлийн зар сурталчилгаа нь Оросын хувьд залуу чиглэл учраас тусгай боловсрол эзэмших нь зөвхөн "царцдас" -д л утга учиртай юм. Ломоносовын нэрэмжит Москвагийн Улсын Их Сургуулийн Сэтгүүлзүйн факультет, Олон улсын Зар сурталчилгааны хүрээлэн (MIR), Залуучуудын хүрээлэнгийн төрөлжсөн факультетууд болон бусад хэд хэдэн их, дээд сургуулиудын зар сурталчилгааны тэнхим нь ихэвчлэн Москвагийн сургуулиудад тохиромжтой. Практик сургалтын хамгийн сайн хэсэг бол тухайн сэдвээр нийтлэл, ном судлах, мөн төрөлжсөн семинар, сургалт, кампусуудад оролцох зэрэг бие даан суралцах явдал юм.
Сурталчилгааны талаархи сонирхолтой баримтууд
Эцэст нь зар сурталчилгаа болон түүний хүмүүсийн тухай хөгжилтэй баримтуудыг энд оруулав:
- Зар сурталчилгааны хууль ёсны бүх аргууд үр дүнгүй болсон.
- Бүтээлч мэргэжилтнүүд хэзээ ч нэг компанид архи уудаггүй бөгөөд дараа нь зохиогчийн эрхийн улмаас шүүхэд хандахгүй.
- Сурталчилгааны пүүсүүдийн тал хувь нь үүсгэн байгуулагдсаныхаа дараа өөр фирм хөлсөлж нэр, брэндээ танихад нь тусалдаг.
