Ямар ч хэлээр англиар Apple ("алим"), Windows ("цонх"), оросоор "Добры" гэх мэт нийтлэг үгс ихэвчлэн брэндийн нэр болж хувирдаг. Гэсэн хэдий ч энэ нэр томъёо нь харь гаригийнхан бол үүнийг энгийн нэр гэж ойлгодог, тэр ч байтугай жинхэнэ утгыг нь сэжиглэдэггүй. Жишээлбэл, дээд зэрэглэлийн үгийг авч үзье. Энэ бол англи хэл дээрх нэр үг төдийгүй хэд хэдэн брэндийн нэр юм. Юу? Үүнийг олж мэдье!
What supreme mean in English?
Юуны өмнө судалж буй нэр үг эх хэл дээр ямар утгатай болохыг олж мэдэх нь зүйтэй.
Орос хэл рүү орчуулбал supre гэдэг нь “хамгийн дээд”, бүр “хамгийн дээд” гэсэн утгатай. Энэ үгийг хэд хэдэн брэндийн нэрээр сонгосон нь гайхах зүйл биш юм. Үнэн хэрэгтээ англи хэлээр ярьдаг хүн амын дунд энэ нь илүү сайн зүйлтэй байнгын холбоо тогтооход хүргэдэг. Тухайн үед "өндөр чанар" (хамгийн өндөр чанар) гэсэн хэллэгтэй адилаар өнөөдөр үнэ цэнэ нь унасан. Халамжтай хятадууд үүнийг ямар ч бүтээгдэхүүн дээр бичдэг тул боломжит худалдан авагчдын анхаарлыг татахыг хичээдэг.
Supreme хувцасны брэнд
Хачирхалтай нь, Supreme гэдэг нэр нь загварлаг, онцгой байхыг хүсдэг нийгмийн чинээлэг хүмүүст зориулсан хувцас үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшсэн a la Chanel эсвэл Dolce & Gabbana брэндийн хувцасны нэрэнд ашиглах нь илүү логиктой байх болно. Гэхдээ энэ нь энгийн гудамжны хувцас үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшсэн Америкийн брэндийн нэр юм.
Энэ брэндийн гол бүтээгдэхүүн бол малгай, бейсболын малгай, подволк, шорт, цамц, жинсэн өмд, хүрэм юм.
Энэ брэндийн хувцаснуудын онцлог нь энгийн бөгөөд тав тухтай хувцаснууд юм. Мөн Supreme-ийн хувцаснууд нь өндөр чанартай бөгөөд энэ нь брэндийг дэлхийн зах зээлд хурдан алдаршуулах боломжийг олгосон.
Энэ брэндийн бусад онцлогуудын нэг нь жижиг хэвлэлт юм. Өөрөөр хэлбэл, цуглуулга бүрийг хязгаарлагдмал хэвлэлт гэж үздэг. Ийм бодлогын мөн чанар нь худалдан авагчдын шуугиан дэгдээхээс гадна агуулахад тоос шороо хуримтлагдахгүй байх явдал юм.
Гадаад төрхийн түүх
Энэ брэндийн үүсгэн байгуулагч нь 1994 онд Нью-Йоркт жижиг дэлгүүр нээсэн Жеймс Жеббиа юм. Тэр үед "гудамжны хувцас" гэсэн ойлголт шинэ байсан бөгөөд ямар ч ноцтой кутюрье энэ чиглэлээр ажиллахыг зүрхэлсэнгүй. Ер нь жирийн залуус юунд дуртай, юуг нь хүсэхгүй байгааг таамаглахад хэцүү байсан. Өөрсдийн амтыг тэдэнд тулгаж, үүн шигөндөр загварын ертөнцөд хийсэн, энэ нь маш асуудалтай байсан.
Гэсэн хэдий ч Жеббиа ийм төрлийн үйлчлүүлэгчтэй ажиллахаас айгаагүй. Тэрээр энэ шийдвэрээ загварын салбарт өдөр тутмын биед эвтэйхэн, чанартай хувцас дутагдалтай тулгарсантай холбон тайлбарлаж байгаа бөгөөд энэ нь нэгэн зэрэг спортын дүрэмт хувцасны нэг хэсэг болж чадахгүй байв. Тэр ганцаараа биш гэдгийг ойлгосон бизнес эрхлэгч өөрийн брэндийг бий болгохоор шийджээ.
Даруухан (Нью-Йоркийн хувьд) арван хоёр мянган төсөвтэй байсан ч удалгүй Жэймсийн дэлгүүр асар их ашиг авчирч, эзэн нь бизнесээ өргөжүүлж эхэлсэн.
Компанийн логог (дотоодын хэрэглэгчдэд Colgate шүдний ооны багцыг санагдуулдаг) Америкийн загварлаг зохиолч Барбара Крюгерийн санаан дээр үндэслэн бүтээжээ. Жеббиа байгуулагдсанаасаа хойш ердөө есөн жилийн дараа Supreme-г барааны тэмдэг болгон албан ёсоор бүртгүүлэх гэж байсан нь анхаарал татаж байна. Тэрээр ийм албан ёсны зүйлд цагаа үрэх завгүй байна гэж шийдвэрээ тайлбарлав.
Спортын дээд хэрэгсэл
Зургаан жил ажилласны дараа Жеймс бүтээгдэхүүнийхээ нэр төрлийг нэмэгдүүлэхээр шийджээ. Мөн 2000 оноос хойш түүний барааны тэмдэг нь унадаг дугуй, боксын бээлий, скейтборд, сарьсан багваахай гэх мэтийг үйлдвэрлэж байна. спортын тоног төхөөрөмж.
Шударга хэлэхэд, Supreme нь энэ тохиолдолд эдгээр бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэгч биш юм. Зүгээр л Жеббиа өөрийнхөө нэрийг бусад, төдийлөн танигдаагүй брэндүүд дээр гаргахыг зөвшөөрч, дэлгүүртээ эдгээр зүйлсийг зардаг.
Supreme x гэж юу вэ?
Үүсгэн байгуулагчДээд брэнд болох Жеймс Жеббиаг олон хүн амжилттай загвар зохион бүтээгч гэж үздэг ч энэ нь тийм ч үнэн биш юм. Харин ч тэр бол хүмүүсийн юунд дуртайг төсөөлж ч болмооргүй мэдэрдэг, түүнийгээ тэдэнд хэрхэн зарахаа мэддэг, нэлээд өндөр үнээр мэддэг гайхалтай маркетер юм. Жишээлбэл, өнөөдөр компанийн албан ёсны вэб сайтад "Supreme" хэмээх хатгамал бүхий энгийн хөвөн малгай тавин еврогийн үнэтэй байдаг нь Европын стандартад ч хямд биш юм.
Жеймсийн оюун санааны баталгаа нь түүний дараагийн арилжааны алхам байв. Брэнд маш их алдартай болсны дараа түүний эзэн алдартай хувцас үйлдвэрлэгчидтэй гэрээ байгуулж, хамтдаа Supreme x нэртэй гудамжны хувцас үйлдвэрлэж эхэлсэн … X-ийн дараа Supreme-ийн хамтран ажилладаг брэндийн нэр ихэвчлэн ирдэг.
Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island болон Champion - энэ нь өнөөдөр James Jebbia брэндийн хувцас үйлдвэрлэдэг брэндүүдийн бүрэн жагсаалт биш юм.
Эдгээр бүтээгдэхүүнийг өөрийн нэрийн дэлгүүр болон Supreme дэлгүүрүүдэд нэгэн зэрэг танилцуулж байгаа нь анхаарал татаж байна.
Хоккейн тоног төхөөрөмж
Дээр дурьдсанчлан Жеймс Жеббиа 2013 онд л supreme гэдэг үгийг албан ёсоор барааны тэмдэг болгон бүртгүүлсэн. Үүний үр дүнд дэлхийд алдартай хоккейн тоног төхөөрөмжийн Bauer Hockey компани үүнийг өөрт ашигтайгаар ашиглах боломжтой болсон. Тэрээр Bauer Supreme логоны дор хэд хэдэн тоног төхөөрөмж (тэшүүр, саваа, хамгаалалт гэх мэт) гаргасан.
Тиймээс тус компани Jebbia брэндийн бүтээгдэхүүний шүтэн бишрэгчдийн анхаарлыг татаж чадсан.
Шударга байхын тулд Бауэр зөвхөн "дээд" гэдэг үгийг өөрөө ашигласан ч Жеймс Жеббиагийн логотой огт адилгүй.
Компьютер тоглоом
Компьютер дээр тоглох шүтэн бишрэгчид өөр нэг нэр мэддэг бөгөөд үүнд тухайн нэр үг орсон байдаг. Бид 2007 онд гарсан Оросын Supreme Commander (“Дээд командлагч”) компьютерийн тоглоомын тухай ярьж байна. Төрөл хэлбэрээр нь энэ нь бодит цагийн стратегид хамаарна.
Мөн тэр жилдээ бие даасан нэмэлтийг гаргасан - Дээд командлагч: Хуурамч холбоо нь зөвхөн ОХУ-д төдийгүй Европ, АНУ болон бусад орны тоглоомчдын сонирхлыг татсан.
Кофе супер
Дээрх бүх зүйлээс гадна supreme нь кофены нэг төрөл юм (арабика). Ийм чанартай кофены үрийг Колумб, Перу гэсэн хоёр оронд голчлон тариалдаг.
Хоёр мужид кофе хамгийн өндөр байдаг - энэ нь Арабика сортын нэр биш, харин чанарын түвшин юм.
Жишээлбэл, Колумбид дээд зэргийн гэж тэмдэглэгдсэн сортуудыг зөвхөн сонгомол өндөр чанартай том үр тариагаар хийдэг.
Түүнээс гадна Колумбид нэмэлт, экссельсо, пассила гэсэн гурван төрөл түгээмэл байдаг (үйлдвэрлэлийн хаягдлаар хийсэн, эх орноосоо гардаггүй). Тиймээс Колумбаас ирсэн энэ ундааны сав баглаа боодол нь дээд зэргийн тэмдэглэгдсэн бол энэ ньЭнэ улсад өсөж чадах хамгийн шилдэг нь таны өмнө байна гэсэн үг.
Перу улсад хамгийн өндөр чанартай органик моно сорт арабика кофег "дээд" гэж тэмдэглэсэн байдаг.
Тийм ч учраас дэлгүүрийн лангуун дээр энэхүү үнэрт ундааны уут байгаа бол түүний нэр дээр дүрэм ёсоор үйлдвэрлэсэн улс, яг нэрийг нь бичдэг. Арабикагийн төрлийг мөн тэнд зааж өгөх ёстой. Хэрэв supreme-г олон төрлийн нэрээр танилцуулсан бол энэ нь хуурамч эсвэл орчуулагчийн шударга бус үйлдэл юм.
