Бүтэн төрлийн үйлчилгээ, бүтээгдэхүүн, газар, тэр байтугай хувь хүмүүсийг брэнд гэж тодорхойлж болно. Олонхийн ойлголтоор энэ нь тэднийг танигдахуйц, бусдаас ялгарах тодорхой шинж чанар, давуу талуудтай гэсэн үг юм. "Брэнд" гэдэг үгийн утгыг мөн хэрэглэгчдэд ач холбогдолтой үнэт зүйлс, шинж чанаруудын багц бүхий барааны тэмдэг гэж тодорхойлдог. Үзэл баримтлалын мөн чанар нь юуны түрүүнд үүнд чиглэгддэг. Брэнд нь биет байдлаар байдаггүй, энэ нь зөвхөн худалдан авагчийн оюун санаанд байгаа бүтээгдэхүүний талаарх ойлголт юм. Лого болон нэр нь сүүлийн багц утгыг төрүүлдэг. Тэд тодорхой брэндийг тодорхойлдог. Тэргүүлэх тайлбар толь бичгүүдийн дагуу энэ үг ямар утгатай вэ? Үзэл баримтлалын мөн чанарыг тэдгээрийн үндсэн дээр илүү нарийвчлан авч үзье.
С. А.-ын тайлбар тольд "Брэнд". Кузнецова
Энэ хэвлэлд "брэнд" гэдэг нь хэрэглэгч тухайн бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэгчийг таних худалдааны тэмдэг гэж тодорхойлсон. Энэ үг нь англи брэндээс гаралтай. Орчуулга - брэнд, брэнд. Эрэгтэй хүйсийг илэрхийлнэ.
БайнаЭнэ үгийг Скандинав гаралтай гэж таамаглаж байна. Викингүүдийн үеэс үүнийг "үхэрт зориулсан брэнд" гэсэн утгаар хэрэглэж ирсэн. Барааны тэмдэгтэй харьцуулахад брэнд (янз бүрийн контекст дэх үгийн утга нь үүнийг баталж байна) нь тогтоосон ганц тэмдэглэгээ, эрх зүйн статустай байдаггүй. Гэхдээ энэ нь хуулиар хамгаалагдсан бүтээгдэхүүн юм уу компанийн нэр (түүний үзэл баримтлал) бөгөөд үүнийг олон нийтийн ухамсар ижил төрлийнхээс ялгаж үздэг.
Орос хэлний орчин үеийн том тайлбар толь бичгийн дагуу "Брэнд" (2012)
Энэ хэвлэлд үгийн хоёр үндсэн тодорхойлолт байна:
- Объект/үзэгдэлийн тэмдэг эсвэл дүрс; зураг.
- Хэрэглэгчийн дунд өндөр нэр хүндтэй бүтээгдэхүүн, барааг илүүд үздэг байдлаар брэнд болгох.
Тайлбар толь бичгийн дагуу "брэнд" гэдэг үгийн утга нь ижил утгатай үгсээр дамжуулан ойлголтын талаарх ойлголтыг өргөжүүлэх боломжийг олгодог. Үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүн бүр дээр байрлах брэндийн нэр эсвэл наалтыг тодорхойлсон "шошго" хувилбарыг өгсөн.
Дүрслэх урлагийн толь бичгийн "Брэнд" (2012)
"Брэнд" гэдэг ойлголт нь брэнд, барааны тэмдэг эсвэл тэмдэг гэж тодорхойлогддог. Гарал үүслийн эх сурвалж нь брэнд гэсэн англи үг юм. Орчуулгын хувьд түүний утга нь брэнд юм. Энэхүү үзэл баримтлалыг ашиглах нь эртний Египетээс эхэлсэн. Үйлдвэрлэгчид өөрсдийн хийсэн тоосгон дээр брэнд тавьдаг. Брэндийн объект нь ижил төстэй зүйлсээс ялгарах ёстой байв. Тэрээр хувь хүн болж, бусдын онцгой хандлагыг зорьдог. "Брэнд"-ийн эрх зүйн ойлголт(энэ үг ямар утгатай болохыг тухайн үед хаа сайгүй ойлгодог байсан) 1266 онд Англид тогтоогдсон. Шалтгаан нь талх нарийн боовчид бүх бүтээгдэхүүн дээрээ ялгах тэмдэгтэй байхыг хуулиар шаарддаг байсан.
Брэнд нь бараа, үйлчилгээний эрэлт хэрэгцээг бий болгох, түүнчлэн уран зохиол, урлагт сурталчлах зорилгоор сурталчилгааны зорилгоор ашиглагддаг.
Залуучуудын хар ярианы толь дахь "Брэнд"
Зарим үгсийн утга нь үеийн үед харилцан адилгүй байж болно. Тиймээс залуучуудын хар ярианы толь бичигт "брэнд" гэдэг ньгэсэн хоёр зүйлээр тодорхойлогддог.
- Томоохон үйлдвэрлэгчийн брэндийн нэр (алдартай).
- Компани эсвэл худалдааны тэмдэг.
Этимологийн мэдээллээс үзэхэд энэ үг 1990-ээд оны сүүлээр англи хэлнээс орос хэл рүү орж ирсэн бөгөөд түүнээс хойш өргөн хэрэглэгдэх болсон бөгөөд нөхцөл байдлаас хамааран хэд хэдэн утгатай болжээ. Хамгийн алдартай нь "барааны тэмдэг" гэсэн ойлголттой холбоотой холбоо юм. Энэ нь ихэвчлэн "брэнд" гэсэн нэр томъёоны утгыг илэрхийлдэг. Гэсэн хэдий ч энэ үгийн утга нь ойлголттой хэсэгчлэн давхцаж байгаа нь тайлбар толь бичгүүдийн мэдээллээс харагдаж байна.
XXI зууны орос хэлний тайлбар толь бичгийн дагуу "Брэнд"
21-р зууны тайлбар тольд "брэнд" гэдэг үгийн утгыг "барааны тэмдэг" гэж тодорхойлсон байдаг. Ихэнхдээ эдгээр нь алдартай үйлдвэрлэгчийн өндөр чанартай бүтээгдэхүүн юм.
Олон нийтийн ухамсар нь брэндийг бүтээгдэхүүн, компани эсвэл үзэл баримтлал гэж тухайн төрлийн нийтлэг массаас ялгадаг. Зах зээл дээр бусдаас ялгарах загвартай. Загвар, сав баглаа боодол, график тэмдэг, лого, мультимедиа технологи нь зайлшгүй чухал бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Шинэ бүтээгдэхүүн бүрийг хэрэглэгчийн орлуулагч бүтээгдэхүүнээс ялгахын тулд брэнд (энэ үгийн утга нь бас үүнийг илэрхийлдэг) бүтээгдсэн. Нэмж дурдахад зах зээлд барааг амжилттай байршуулах тодорхой дүрэм журам байдаг. Тэд үүнийг тогтсон брэнд гэж ялгадаг. Үүнд:
- хувийн чанар;
- Бүртгэлийн хууль эрх зүйн зохицуулалтыг дагаж мөрдөх;
- дурсгалтай, дуудлагад хялбар;
- барааны зориулалт ба чанар.
Гадаад үгийн тольд "Брэнд"
Энэ үгийг англи хэлнээс авсан тул хоёр хэлний толь бичигт бүх утгыг нь авч үзэх нь зүйтэй. Энэ нь үзэл баримтлалын талаар илүү бүрэн ойлголт өгөх болно. "Брэнд" гэдэг үгийн утгыг гадаад үгийн толь бичгээс харахад орчин үеийн болон хоцрогдсон хувилбаруудад хувааж болно. Эхнийх нь брэнд, гутаан доромжлол юм. Хуучин англи хэл дээр та хоёр дахь нэгийг олж болно - шатаах. Хэд хэдэн нарийн мэргэжлийн толь бичгүүдэд дараахь утгууд байдаг (тэдгээр нь мөн контекстээс хамаарна): брэнд, зэрэг, чанар, брэнд, халуун төмөр, компанийн нэр, худалдааны тэмдэг, брэндийн нэр, брэндийн бараа. Үйл үгийн хэлбэрт дараах орчуулгын сонголтууд байдаг: брэнд, шатаах, шошголох, зарлах, санах ойд ул мөр үлдээх, толбо, тэмдэг тавих, хорлох, хатуу буруушаах гэх мэт.
Ижил нэр ба багц хэллэг
"Брэнд" гэсэн ойлголттой ижил утгатай хэд хэдэн үг байдаг. Энэ үгийн утга нь брэнд, брэндийн нэр, төрөл зүйл, барааны тэмдэг, чанар, өнгө үзэмж, байгууллагын онцлог, анги зэрэгтэй ижил төстэй байгааг харуулж байна.
"Брэнд" гэсэн үг болон түүний уламжлалтай дараах тогтвортой хослолууд байдаг: брэндинг, брэндийн бодлого, брэндийн имиж, брэндийн томъёо / үзэл баримтлал, брэндийн хувьсал, ребрендинг, брэндийг ялгах, брэндийн байршил тогтоох. Контекстэд ашиглах хэд хэдэн сонголтыг авч үзье.
Жишээ нь:
Брендийн тооцоолсон үнэ нь түүнийг 2016 оны байдлаар салбарын хамгийн үнэтэй брэндүүдийн жагсаалтад оруулах боломжийг олгосон.
Алдарт загвар өмсөгч Наоми Кэмпбеллийн дүр төрх, үйл ажиллагаа нь брэнд гэсэн ойлголтоор тодорхойлогддог.
Брэнд гэдэг үгийн нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн утга нь Америкийн Маркетингийн Холбоо юм. Нэг худалдагчийн үйлчилгээ, барааг бусдаас ялгах боломжийг олгодог тэмдэг, загвар, тэмдэг, нэр томъёо, нэр гэсэн ойлголтуудын хослол нь таних үндэс болсон. Маркетингийн чиглэлээр алдартай зохиолчдын хэд хэдэн тайлбар, тодорхойлолт байдаг боловч эцсийн дүндээ нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн зүйл болгон бууруулж, зөвхөн үгийн мөн чанарыг илүү бүрэн, өргөнөөр тайлбарлаж өгдөг. Брэнд нь зөвхөн бүтээгдэхүүн, байгууллага биш харин тухайн хүний туршлага, тухайн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаарх ойлголтын нийлбэр, сэтгэхүйн цогц бүтэц болсон нь сонирхолтой юм.
