Өнөөдөр бид "дээд зэрэглэлийн" гэдэг үгийг улам их сонсдог бөгөөд үүнийг бид өндөр чанартай, үнэтэй зүйлтэй шууд холбодог. Заримдаа үйлдвэрлэгчид энэ үгэнд ач холбогдол өгөхгүйгээр бүтээгдэхүүн бүр дээрээ бичдэг, заримдаа бүр худалдан авагчийг санаатайгаар хуурдаг. Өнөөдөр бид "дээд зэрэглэлийн" гэдэг үгийн утгыг, ямар нөхцөлд хэрэглэх нь тохиромжтой, тохиромжгүй болохыг ойлгохыг хичээх болно.
"дээд зэрэглэлийн" гэсэн үгийн тодорхойлолт
Энэ үг зар сурталчилгаа, маркетинг хөгжихийн хэрээр түгээмэл болж байна, өнөөдөр та үүнийг алхам тутамд сонсож болно, гэхдээ энэ ойлголт үнэхээр юу гэсэн үг вэ?
Дээд зэрэглэлийн ангилалд хамгийн чанартай, хамгийн сайн дээж болох зүйл, үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнийг хэлнэ. Энэ нь толь бичигт албан ёсны утгатай боловч зах зээл дээрх утга нь арай өөр юм. Энэ талаар бид дараа ярих болно. Ихэнхдээ үүнээс болж бүтээгдэхүүний үнэ өсдөг тул зөвхөн чинээлэг хүмүүс ийм чанартай бараа, үйлчилгээг авах боломжтой.
Дээд зэрэглэлийн бараа худалдаж авах шалтгаан
Ихэнх хүмүүс дээд зэргийн чанартай бүтээгдэхүүнд сөрөг хандлагатай байдаг бөгөөд үүнийг мөнгөө дэмий үрсэн хэрэг, брендийн хэт их мөнгө гэж нэрлэдэг. Мэдээж зарим хүмүүс бусдаас ялгарах, найз нөхөд, танил хүмүүстээ илүү баян, чинээлэг харагдахын тулд зориудаар зохиомлоор өндөр үнээр бараа худалдан авч, үйлчилгээ хэрэглэдэг.
Дээд зэрэглэлийн утга нь бусад ангиллын бүтээгдэхүүнээс ялгарах явдал юм. Үндсэндээ дээд зэрэглэлийн анги нь чанараараа үнэхээр ялгагддаг бөгөөд энэ ангиллын бүтээгдэхүүнийг худалдаж авснаар та маш сайн угсралт, оёдол, будгийг авах болно. Мөнгө чинь урсахгүй бөгөөд энэ зүйл олон жилийн турш гадаад төрхийг нь өөрчлөхгүйгээр танд үйлчлэх болно гэдэгт итгэлтэй байж болно. Брэндийн үнэ үнэхээр өндөр байгаа ч чанарын төлөө мөнгө төлөхөд бэлэн байгаа бол энэ нь танд төвөг учруулахгүй.
"Дээд зэрэглэлийн" гэсэн ойлголт нь хоёр бүрэлдэхүүн хэсэгтэй. Эхнийх нь өндөр чанартай, гүйцэтгэлд онцгой анхаарал хандуулдаг. Хоёр дахь нь худалдан авагчийн сэтгэл хөдлөлийн хариу үйлдэл, түүний нийгмийн байдал эсвэл дүр төрх юм.
Бүтээгдэхүүнийг чанараар нь ангилах
Маркетингийн салбарт төрөл бүрийн бараа, үйлчилгээний ангиллыг эртнээс зохион бүтээсээр ирсэн. Нийтдээ чанар, нөхцөл, худалдан авагчдын эрэлт хэрэгцээ зэргээрээ тогтоогдсон таван төрлийн бүтээгдэхүүн байдаг.
Эдийн засгийн анги
Бүтээгдэхүүний чанарын хамгийн бага зэрэглэл. Үндсэндээ эдгээр нь энгийн чанараараа ялгагддаг чанар муутай бараа юмүйлдвэрлэл ба хэрэглээ. Үйлдвэрлэгч нь мэргэжлийн хүн биш, ихэнхдээ дөнгөж ажиллаж эхэлдэг эсвэл бүр суралцдаг. Эдгээр барааны үйлчилгээ нь маш энгийн бөгөөд ихэвчлэн өөртөө үйлчилдэг.
Дунд анги
Хэрэглээний бүтээгдэхүүн. Дундаж орлоготой хүмүүст төвлөрч, чанар сайтай. Ихэнхдээ үйлдвэрлэгчид бүтээгдэхүүнээ хариуцдаг бага зэрэг алдартай компаниуд байдаг. Барааны хамгийн түгээмэл ангилал. Хэсэгчилсэн өөртөө үйлчлэх.
Гурав дахь хамгийн өндөр чанарын ангилал бол дээд зэрэглэлийн ангилал боловч бид үүнийг хэсэг хугацааны дараа илүү нарийвчлан шинжлэх болно.
Тансаг зэрэглэлийн
Энэ ангилалд юу ч байсан тансаг, тав тухтай амьдрахыг хүсдэг хүмүүст зориулагдсан дээд зэргийн чанартай бүтээгдэхүүн багтдаг. Тэдний үнэ хэт өндөр, үйлдвэрлэхэд удаан хугацаа шаардагддаг. Ихэнхдээ ийм барааг үйлчлүүлэгчийн хувийн шинж чанар, түүний байдал, амьдрах чадварыг үнэлж, хувийн захиалгаар үйлдвэрлэдэг. Үйлчлүүлэгч бүр өөрийн хүсэл, хүсэлтэд тулгуурлан тусгай арга барилтай байдаг.
Deluxe
Энэ ангиллын бүтээгдэхүүн нь өвөрмөц, өвөрмөц байдлаараа ялгардаг. Ихэнхдээ ажлыг зохицуулахад удаан хугацаа шаардагддаг. Захиалгыг гар урлалын жинхэнэ мастерууд хийж, бүтээгдэхүүнээ урлагийн бүтээлтэй харьцуулдаг бөгөөд энэ нь ихэвчлэн тохиолддог. Энэхүү тансаг хувилбар нь дуудлага худалдаагаар маш их мөнгөөр зарагддаг эсвэл хувийн цуглуулга эсвэл музейд хадгалагддаг. Үүсгэхдээ худалдан авагчийн өчүүхэн бүх шаардлагыг харгалзан үзнэ.
Дээд зэрэглэлийн
Эцэст нь дээд зэрэглэлийн бүтээгдэхүүн, тэдгээрийн онцлог шинж чанаруудын талаар ярилцъя. Энд гол үүрэг нь бүтээгдэхүүний чанар биш, харин түүний дүр төрх юм. Эдгээр нь тансаг зэрэглэлийн хил дээр зогсох өндөр чанартай бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг алдартай компани, брэндүүдийн бүтээгдэхүүн юм. Premium бол сайжруулсан чанараараа боломжийн үнийг шаарддаг сайжруулсан дундаж давхарга юм.
Дээд зэрэглэлийн онцлох үйл явдал
1. Өндөр үнэ.
Энэ онцлог нь юуны түрүүнд үйлдвэрлэлд зарцуулсан хөрөнгөөс бүрддэг бөгөөд үүнээс гадна брэнд, үйлдвэрлэгчийн нэмүү өртөг гэж нэрлэгддэг зүйлийг харгалзан үздэг. Тийм ч учраас ийм барааны үнэ зах зээлийн дундаж үзүүлэлтээс давж гардаг. Энэ ангиллын бараа худалдаж авахдаа энэ хүчин зүйл нь олон хүмүүсийн хувьд шийдвэрлэх үүрэг гүйцэтгэдэг. Олон хүмүүсийн хувьд өндөр үнэ нь чанарын нэг төрлийн баталгаа бөгөөд үүнийг худалдан авагчид хамгийн түрүүнд анхаардаг.
2. Өвөрмөц чанар, чанар.
Нэрэндээ тохирохын тулд эдгээр бүтээгдэхүүн нь өвөрмөц загвартай, анхны савлагаатай эсвэл загвартай байх ёстой. Энд бүтээгдэхүүний нэр хүнд онцгой үүрэг гүйцэтгэдэг. Зах зээл нь дээд зэрэглэлийн бүтээгдэхүүний бүтэлгүйтэл бүрт маш их сэтгэл хөдлөлөөр хариу үйлдэл үзүүлдэг тул ноцтой алдаа бүр компанийн хувьд сүүлчийнх байж болно. Энгийнээр хэлбэл, премиум нь энэ ангилалд багтах бусад ижил төрлийн бүтээгдэхүүнээс ялгарах онцгой чанар юм.
3. Сэтгэл хөдлөлийн хэрэгцээг хангах чадвар.
Дээд зэрэглэлийн бүтээгдэхүүнд тавигдах гол шаардлага нь чанараас гадна түүний шаардлагыг хангах чадвар юм.худалдан авагчийн сэтгэл санааны болон нийгмийн хэрэгцээ. Дээд зэрэглэлийн бүтээгдэхүүний зорилго нь хэрэглэгчийн оролцоог нэмэгдүүлэх явдал юм.
4. Жинхэнэ загвар, сав баглаа боодол
Premium бол юуны түрүүнд таны дүр төрхийг бий болгох эсвэл түүнийг нөхөх сайхан дүр төрх юм. Тиймээс үзэсгэлэнтэй, анхны савлагаа нь загварлаг харагдахаас гадна барааг хуурамч зүйлээс хамгаалдаг.
Дээд зэрэглэлийн бараа
Ихэнхдээ үйлдвэрлэгчид бүтээгдэхүүнээ сурталчлахдаа супер дээд зэрэглэлийн эсвэл нэмэлт дээд зэрэглэлийн гэсэн үг хэллэгийг ашигладаг. Ийм илэрхийлэл нь огт хүлээн зөвшөөрөгдөхгүй. Үндсэндээ худалдан авагчид дээд зэрэглэлийн бүтээгдэхүүнээс үнэтэй харагдах байдлыг шаарддаг. Жишээлбэл, Мерседес-бензийн инженерүүд хаалга цохих чимээ нь онцгой өнгө аястай, дуу чимээтэй байх ёстойг чандлан баталгаажуулдаг. Технологийн аваргуудаас дээд зэрэглэлийн барааг Apple, Samsung, Sony үйлдвэрлэдэг. Rolex цагны компани нь дээд зэрэглэлийн болон түүнээс дээш барааны борлуулалтаар мэргэшсэн.
