Үе - тодорхой хугацаанд төрсөн, ижил хүмүүжил, үйл явдлын ижил нөлөөг үзсэн, ижил төстэй үнэт зүйлтэй хүмүүсийн бүлэг. Бид үл анзаарагдам үйлчилдэг эдгээр бүх хүчин зүйлийг анзаардаггүй ч бидний зан төлөвийг олон талаар тодорхойлдог: бид хэрхэн багаа бүрдүүлж, зөрчилдөөнийг шийдвэрлэх, харилцах, хөгжүүлэх, хэрхэн, юу худалдаж авах, хэрхэн зорилго тавих, биднийг юу өдөөж байгаа зэргийг тодорхойлдог.
Социологичид X, Y, Z үеийг ялгадаг. Энэ өгүүллийг уншсаны дараа та аль хүмүүсийг аль эсвэл өөр хүмүүс гэж ангилах ёстойг, мөн эдгээр бүлэг тус бүрийн онцлог шинж чанарыг олж мэдэх болно. Мэдээжийн хэрэг, зөвхөн маш нөхцөлтэйгээр X, Y, Z үеийг ялгаж салгаж болно. Гэсэн хэдий ч тэдгээр нь тус бүр өөрийн гэсэн онцлог шинж чанартай бөгөөд тэдгээр нь бие биенээсээ ялгаатай байдаг. XYZ үеийн онол өнөөдөр маш их алдартай болж байна. Уншигчдыг түүнтэй танилцахыг урьж байна. Үеийн онолоор тодорхойлогдсон хамгийн эртний бүлгээс эхэлье.
X үеийн
Эдгээр нь 1965-1982 оны хооронд төрсөн хүмүүс юм. Энэ нэр томъёог өөрөө санал болгосонБританийн судлаач Жэйн Деверсон, Холливудын сурвалжлагч Чарльз Хэмблетт нар. Үүнийг зохиолч Дуглас Копланд өөрийн бүтээлдээ тусгасан байдаг. Энэ үеийнхэнд нөлөөлсөн үйл явдлууд нь "Цөлийн шуурга", Афганистаны дайн, компьютерийн эриний эхлэл, Чечений нэгдүгээр дайн юм. Заримдаа эдгээр жилүүдэд төрсөн хүмүүсийг Y үе, заримдаа Z үе гэж нэрлэдэг (хэдийгээр сүүлийнх нь төсөлд хамрагдаагүй байсан ч). X үсэг заримдаа Y ба Z үеийг нэгтгэдэг.
X үеийн онцлог
АНУ-ын Х хүмүүс ихэвчлэн хүн амын дараах төрөлт буурсан үед төрсөн хүмүүс байдаг. 1964 онд Жейн Деверсон Британийн залуучуудад чиглэсэн судалгаа хийжээ. Энэ үеийн залуучууд шашин шүтлэггүй, гэрлэхээсээ өмнө дотно харилцаанд ордог, эцэг эхээ үл хүндэтгэдэг, хатныг хайрладаггүй, гэрлэсний дараа овгоо сольдоггүй зэрэг нь илэрсэн байна. Womans Own сэтгүүл үр дүнг нийтлэхээс татгалзав. Дараа нь Деверсон Чарльз Хэмблеттэй хамт ном хэвлүүлэхээр Холливудад очив. Тэрээр "Generation X" гэсэн нэрийг гаргаж ирсэн. Канадын зохиолч Дуглас Копланд энэхүү гайхалтай цолыг үнэлжээ. Тэр номондоо үүнийг зассан. Копландын бүтээл нь 1960-1965 оны хооронд төрсөн хүмүүсийн сэтгэлийн түгшүүр, айдас дээр төвлөрдөг.
Үе
Хэрэв та өөр эх сурвалжид тулгуурласан бол энэ үеийнхэн өөр өөр хүмүүстэй холбоотой байж болно. Энэ бол 1980-аад оны эхэн үеэс хойш төрсөн бүх хүмүүс гэж зарим хүмүүс маргаж байна. Бусад нь 1983 оноос эцсээ хүртэл хилээ зурах ёстой гэж үздэг1990-ээд он Мөн зарим нь 2000-аад оны эхэн үеийг дүрсэлсэн байдаг. Өөр нэг хувилбар (магадгүй хамгийн үнэмшилтэй нь) бол 1983 оноос 1990-ээд оны сүүл хүртэл.
Энэ шалтгааны улмаас 1-3-хан насны зөрүүтэй төрсөн 2 хүнийг өөр өөр үеийнхэнд хамааруулж болохыг анхаарах хэрэгтэй. Нэг өдөр төрсөн хоёр хүн ч өөр өөр үеийнх байж болох нь үнэн юм. Энэ нь эдгээр хүмүүсийн соёлын нөхцөл, өсч буй орчин, технологи, боловсрол, нийгмийн боломжоос хамаарна.
Y үеийн онцлог
"Үеийн Ү" гэсэн нэр томъёог Advertising Age хэмээх сэтгүүл гаргажээ. Төлөөлөгчдийн ертөнцийг үзэх үзлийг бүрдүүлэхэд ЗХУ задран унасан, перестройка, терроризм, 90-ээд он, дайн (Чечен, Ирак гэх мэт), олон улсын санхүүгийн хямрал, ажилгүйдэл, орон сууцны үнийн өсөлт нөлөөлсөн гэж үздэг., поп соёл, телевиз, видео хостинг болон торрент трекер, интернет болон гар утасны харилцаа холбооны хөгжил, нийгмийн сүлжээ, компьютерийн технологи, видео тоглоом, меме болон флаш моб соёл, төхөөрөмжүүдийн хувьсал, онлайн харилцаа холбоо гэх мэт.
Энэ үеийнхнийг тодорхойлж чадах гол зүйл бол тоон технологид оролцох, мөн мянганы (шинэ мянганы) философийн парадигм юм. Нэмж дурдахад энэ нь консерватив болон либерал үзэл бодолд хуваагдсан шинэ үе шатаар тодорхойлогддог. Магадгүй хамгийн чухал нь төлөөлөгчдөө насанд хүрэхийг хойшлуулах хүсэл нь үнэн хэрэгтээ мөнхийн залуу нас (сэтгэл гутралын завсарлагагүйгээр) гэсэн ойлголт юм.
Өнөөдөр социологид насанд хүрсэн гэж юу болох вэ гэсэн хурц асуулт гарч ирж байна. Ларри Нелсон өмнөх үеийнхнийхээ сөрөг жишээний улмаас Y үеийнхэн насанд хүрсэн хойноо үүрэг хүлээх гэж яарах хэрэггүй гэж үзсэн. Нэг талаараа энэ нь үнэн бөгөөд логик юм. Гэсэн хэдий ч, нөгөө талаас, энэ нь Y хүмүүс аль хэдийн өөр өөр тархитай байсныг харгалзан үзэхгүй. Евгения Шамис Y үеийнхэнд баатрууд байдаггүй, байж ч болохгүй, гэхдээ шүтээнүүд байдаг бөгөөд хожим энэ үеийн төлөөлөгчид шинэ хүмүүсийн хувьд баатрууд болно гэж санал болгов. Мөн Y бүлэгт хамаарах хүмүүс корпорацийн соёлд онцгой ханддаг. Тэд ажлаасаа үр ашиг, үр дүнг хүлээж, уян хатан хуваарийг илүүд үздэг, амьдралынхаа нөхцөл байдалд тохируулан ажиллахыг хичээдэг гэх мэт. Амьдрал олон янз, үзэсгэлэнтэй, шатлал бол дүрэм журам гэдгийг тэд ойлгосон.
Үе Z
Саяхныг болтол Y үеийнхэнд 2000-аад оны эхэн үеэс өмнө төрсөн хүмүүс ч багтдаг байсан. Одоо л хэд хэдэн судалгаа хийсний дараа "Үеийн мод"-ын зөрчилдөөнийг ойлгосон их сургуулийн олон сэтгүүлч, профессорууд өнөөгийн хорин гучин настнуудыг нэг бүлэгт нэгтгэх нь буруу гэдгийг ойлгож эхлэв. учир нь тэдний хооронд мэдэгдэхүйц ялгаа харагдаж байна.
Generation Z - 1990-2000-аад оны эхээр төрсөн хүмүүс. Тэдний нийгэм, гүн ухааны үзэл бодолд дэлхийн эдийн засгийн хямрал, гар утасны технологийн хөгжил, Вэб 2.0 нөлөөлсөн гэж үздэг. Түүний төлөөлөгчдийг X, заримдаа Y үеийн хүүхдүүд гэж үздэг.
Шинэ үеийн үндсэн өмч
Цусандаа өндөр технологи шингэсэн нь шинэ үеийн үндсэн өмч юм. Энэ нь тэднийг Y-ийн төлөөлөгчдөөс ч огт өөр түвшинд авч үздэг. Энэ үеийнхэн постмодернизм, даяаршлын эрин үед төрсөн. Энэ нь өмнөх үеийн шинж чанаруудыг хуримтлуулсан бөгөөд бидний аль хэдийн мэдэрсэн боловч яг нарийн илэрхийлж чадахгүй байгаа шинж чанаруудыг нэгтгэсэн. Үүнийг 10-20 жилийн дараа хийхэд илүү хялбар болно. Гэсэн хэдий ч, "барилгын материал" нь шатлалыг үгүйсгэх, бардам зан, нарциссизм, хувиа хичээх явдал юм.
Z үеийн боломжит хувилбарууд
Эдгээр чанарууд яагаад хүний хувьсалд хэрэгтэй байдгийг ойлгохын тулд тэнгэрийн хаяаг харах амаргүй хэвээр байна. Өнөөгийн гучин настнууд ч бүрэн ойлгоогүй зүйлээр үйлчилж эхлэх байх. Нарциссизм, хувиа хичээсэн гэж буруутгагдаж буй энэ үеийнхэн өвчнөөсөө эдгэрч, ирээдүйн тэнцвэртэй амьдралын хэв маяг руу алхам хийнэ гэж одоогоор таамаглаж байна. Тэрээр нийгмийн ашиг тус, бүтээлч таашаал ханамжийн төлөө ажилладаг, хувийн мэдрэмжээр гэр бүлийг бий болгодог, нийгэмд ганцаараа байх нь зохисгүй гэж тооцогддоггүй, хөгшрөлтийн үед ганцаардлаас зайлсхийхийн тулд хүүхэдтэй болох шийдвэр гаргадаггүй гэдгээрээ онцлог юм. амьдралын үнэт зүйлсийг түүнд хүргэхийн тулд. Z үеийн хувьд сөрөг хувилбарууд бас боломжтой.
Зөвхөн цаг хугацаа их зүйлийг тодруулж чадна. Эцсийн эцэст энэ үеийн хамгийн ахмад төлөөлөгчид дөнгөж 18 настай байв. Гэсэн хэдий ч тэд аль хэдийн нэр хүндтэй болсон. Маркетингийн компаниуд болон хэвлэл мэдээллийнхэн энэ үеийг зарласан"дэлгэцээс хамааралтай", тэдний төвлөрөл маш муу байдаг. Дэлхий ертөнцийн аврал, өнгөрсөн үеийн алдаагаа засах шаардлага ч тэдний мөрөн дээр үүрч байна.
Үеийн онол нь ихэвчлэн шинжлэх ухааны хангалттай нарийвчлалтай байдаггүй бөгөөд энэ чиглэлийн судалгаа нь будлиантай үйл явц гэдгийг анхаарна уу. Энэ нь сүүлийн үеийн шинжлэх ухааны нийтлэлүүдэд ч хамаатай. Үе үеийн онолд чиглэсэн сүүлийн үеийн олон судалгаа хэвшмэл ойлголт, өрөөсгөл ойлголтоор дүүрэн байдаг. Z үеийнхэнд ийм шударга бус хандах ёсгүй. Одоо энэ бүлэг нь хүн амын дөрөвний нэгийг бүрдүүлдэг бөгөөд 2020 он гэхэд хэрэглэгчдийн 40 орчим хувь нь үүн дээр унах болно. Тиймээс компаниуд энэ үеийг ойлгох нь туйлын чухал юм.
Найман секундын шүүлтүүр
Сүүлийн үеийн судалгаагаар Z үеийнхний анхаарлын төвлөрөл 8 секунд болж буурсан байна. Тэд удаан хугацаанд ямар нэгэн зүйлд анхаарлаа төвлөрүүлж чадахгүй. Гэсэн хэдий ч "найман секундын шүүлтүүр"-ийн тухай ярих нь илүү зөв байх болно. Энэ үеийн төлөөлөгчид боломжууд хязгааргүй боловч бүх зүйлд хангалттай цаг байдаггүй ертөнцөд өссөн. Тийм ч учраас тэд асар их хэмжээний мэдээллийг маш хурдан үнэлж, шүүж үзэх хэрэгцээнд дасан зохицсон. Мобайл апп болон вэб дээр тэдгээр нь хамгийн сүүлийн үеийн, хамгийн алдартай контентыг хэсэг, таб дээр тулгуурладаг.
Кураторуудыг дага
Энэ үеийнхэн кураторуудыг дагадаг. Тэд тэдэнд итгэж, хаана хамгийн их байгааг олохыг хичээдэгхангалттай мэдээлэл, хамгийн сайн зугаа цэнгэл. Олон сонголтоос боломжит сонголтыг багасгахын тулд эдгээр бүх хэрэгслүүд Z үеийнхэнд хэрэгтэй.
Гэсэн хэдий ч, хэрэв энэ бүлэгт анхаарал хандуулах ямар нэг зүйл олдвол түүний төлөөлөгчид бүхнээ зориулж, анхаарлаа төвлөрүүлж чадна. Тэдний эрин үеийн интернет нь ямар ч сэдвийг гүнзгийрүүлэн судлах, ижил төстэй хүмүүсээс их зүйлийг сурах боломжтой болгосон.
Энэ үеийн радарууд цаг хугацаагаа үнэ цэнтэй өнгөрөөхөд бэлэн байна. Тэдний анхаарлыг татаж, эдгээр шүүлтүүрийг даван туулахын тулд та нэн даруй ашиг тустай, маш их анхаарал татахуйц туршлага өгөх хэрэгтэй.
Нийгмийн харилцаа
Үеийн Z-г хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ихэвчлэн нийгмийн чадваргүй сүлжээ хэрэглэгчдийн бүлэг гэж дүрсэлдэг. Залуучууд яагаад интернетэд маш их цаг зарцуулж байгааг хөгшин хүмүүс ойлгохгүй байна. Гэсэн хэдий ч бодит байдал дээр энэ үеийнхэн бодит байдалд зохицож, бусдаас ялгарах чадвартай байхын тулд мэргэжлийн болон хувийн брэндүүдийг удирдах асар их дарамтанд байна.
Сошиал медиа нөлөө
Үеийн Z хувь хүнийхээ хувьд нийгмийн сүлжээгээр шууд хүлээн зөвшөөрөгдөж, батлагдахыг эрмэлздэг. Үе тэнгийнхэн нь байдаг чухал яриа энд л өрнөдөг. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн тусламжтайгаар тэд үзэгчдийн сэтгэлд нийцэх, мөн зөрчилдөөн үүсэх эрсдлийг бууруулахын тулд олон таних тэмдгийг удирддаг.
Үеийн Z мэргэжлийнтүвшин нь Y генийг тарчлаадаг сөрөг хэвшмэл ойлголтод маш мэдрэмтгий байдаг. Ген Y оффлайнгүйгээр амьд үлдэж, шаргуу ажиллах чадвартайгаараа бусдаас ялгарахыг эрмэлздэг.
Z үеийнхэн хоёр хүчний дунд баригдсан: тэдэнд хувийн брэндээ бий болгохын тулд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл хэрэгтэй, гэхдээ тэд өөрсдийгөө хэн бэ гэдгийг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр тодорхойлохыг хүсдэггүй. Z үеийнхэн нийгэмд хүлээн зөвшөөрөгдөхийг хүсдэг ч мэргэжлээрээ ялгарахыг хүсдэггүй.
Энтрепренер сэтгэл
Z үеийг мөн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр "энтрепренёр үе" гэж нэрлэдэг. Энэ нь тэдний төлөөлөгчдийн стартапаа байгуулах хүсэл эрмэлзэлийг онцолж, корпорацийн хэв маягт автахгүй байх болно. Хэдийгээр энэ үеийнхэн хувиараа хөдөлмөр эрхлэхийг эрхэмлэдэг ч Z бүлгийн олон хүмүүс эрсдэлд дургүй байдаг. Тэд прагматик, практик байдаг. Тэдний энтрепренёр сэтгэлгээ нь эд баялаг, статусын төлөөх идеалист гэхээсээ илүү амьд үлдэх механизм юм.
Ү генийг хангалттай төвлөрдөггүй гэж шүүмжилдэг байсан ч Z генүүд урт хугацааны төлөвлөгөө гаргахыг хүсдэг. X бүлэгт харьяалагддаг эцэг эхчүүд (өөртөө найддаг хувь хүмүүс) тэдэнд хүчтэй нөлөөлсөн. Тэд өмнөх үеийнхнийхээ алдаанаас зайлсхийхийг хүсдэг.
Тэд төрөлхийн түгшүүрээсээ ангижрахын тулд анагаах ухаан, боловсрол, борлуулалт гэх мэт идэвхтэй автоматжаагүй өсөн нэмэгдэж буй салбарт ажил хайж олохыг хүсдэг. Ингэхдээ тэд нөхөн сэргээх хувилбаруудыг боловсруулдаг.хөдөлмөрийн зах зээл хурдацтай өөрчлөгдөх тохиолдолд тэдгээрийг хэрэгжүүлэхийн тулд.
Үнэн дунд нь байгаа
Нийгэм залуучуудыг өөр зүйл хийж байна гэж шүүмжлэх эсвэл романтик болгох хандлагатай байдаг. Гэсэн хэдий ч бодит байдал дээр Зорро үе (Z) хаа нэгтээ дунд байна. Түүний төлөөлөгчид хүн бүрийн амьдралын тодорхой үе шатанд гарч ирдэг асуудлуудтай тулгардаг: эцэг эхээсээ салах, карьерын эхлэл, хувийн шинж чанарыг бий болгох. Гэсэн хэдий ч тэд хурдацтай хөгжиж буй технологийн эрин үед үүнийг хийх ёстой.
Ингээд та үе үеийн онол гэх мэт сонирхолтой сэдэвтэй товчхон танилцлаа. Орос улсад 2003-2004 онд дасан зохицсон. Евгения Шамис тэргүүтэй баг. Үүнтэй ижил онол АНУ-д үүссэн. Зохиогчид нь Америкийн эрдэмтэд Уильям Стросс, Нейл Хоу нар юм. 1991 онд Хоу-Страусын үеийн онолыг бий болгосон.
