Хэдэн жилийн өмнө "элчин сайд" гэсэн франц үг шинэ тайлбартайгаар сонсогдов. Өндөр албан тушаалтай дипломат төлөөлөгчийн оронд өөрийн төлөөлж буй брэндийн хэв маягаар амьдардаг орчин үеийн хүн санаанд орж ирдэг.
Элчин сайд гэж юу вэ
Элчин сайд зүгээр нэг улстөрч байхаа больсон. Маркетингийн утгаараа тэрээр компанийн нүүр царай биш, зурагт хуудас, сурталчилгаанд гардаггүй, харин тэр чиглүүлэхээр дуудагдсан зорилтот үзэгчдэд шууд нөлөөлдөг. Хүний ухамсарт үзүүлэх нөлөө нь олон нийтийн сүлжээ, сурталчилгааны арга хэмжээнүүдээр дамждаг бөгөөд энэ нь бүтээгдэхүүн болон брэндийн элч хоёрын харилцан үйлчлэлийг нарийн тусгасан байдаг.
Элчин сайдуудын тусламжтайгаар компаниуд жирийн хүмүүст бүтээгдэхүүн хэрхэн харагддагийг, магадгүй загвар дүр төрх нь байтугай нийгэмд тодорхой жинтэй байдаг гэдгийг хэрэглэгчдэд харуулдаг. Ийм хүнийг үзэгчид таньж, хүлээн зөвшөөрдөг - Элчин сайд гэж ийм л байдаг.
Та яаж брэндийн элч болох вэ?
Элчин сайд ямар чиг үүргийг гүйцэтгэдэг, түүнийг юу хүлээж байгааг нарийвчлан тодорхойлсон гэрээ нь хүн, компани хоёрын хооронд хийгддэг.үйл ажиллагааныхаа хүрээнд компани. Гэрээнд бусад брэнд, бүтээгдэхүүнтэй хэрхэн харилцах талаар тодорхой заасан байдаг ч ихэнхдээ ийм холболт үүсгэхийг хориглодог, учир нь өөр компани аль хэдийн хүний дүр төрхтэй холбоотой байдаг.
Элчин сайдын зорилго бол бүтээгдэхүүнээ танилцуулах, түүний талаар нийгэмд эерэг сэтгэгдэл төрүүлэх явдал юм. Мэдээж элчин сайдын ажил цалинтай ч тэр хүн үнэхээр зарчимаа хуваалцаж, брэндийн хэв маягаар амьдардаг, үүрэг гүйцэтгэдэггүй нь илт байх ёстой.
Энэ дүрд хэн тохирох вэ?
Ихэнх тохиолдолд олон нийтийн зүтгэлтнүүд, блогчид, алдартнууд брэндийн элч болдог. Элчин сайдын сурталчилсан бүтээгдэхүүнээс хамааран эмч, бармен, хуульч, тамирчин, гэрлэсэн хосууд гэх мэт тодорхой төрлийн үйл ажиллагааны алдартай мэргэжилтэн байж болно. Гэхдээ компанитай хамтран ажиллаж эхэлснээс хойш нэр хүндтэй болсон жишээ бий.
Элчин сайдын нэр хүндийг олон нийтийн дуулиан шуугианаас хамгаалах ёстой, учир нь түүний амьдрал, үүний дагуу брэнд нь нийгмийн анхаарлыг ихэсгэдэг. Хэрэглэгчийн зүгээс түүний үйлдэлд сөрөг хариу үйлдэл үзүүлсэн тохиолдолд тухайн хүнд хандах сөрөг хандлага брэнд рүү шилжихгүйн тулд компани гэрээгээ цуцалдаг.
Элчин сайд гэж юу вэ, нэр хүнд нь хамтын ажиллагааг хэрхэн сүйтгэдэг талаар жишээн дээр хамгийн сайн тайлбарласан болно. Кейт Мосс Шанелийн элчин сайд болсон ч кокаинтай холбоотой дуулианы дараа гэрээгээ цуцалж,Учир нь тус компани нэр хүндээ эрсдэлд оруулж, сайн нэрээ алдаж хар тамхичидтай холбоо тогтооход бэлэн биш байна.
