Монополь өрсөлдөөн нь монополь ба төгс өрсөлдөөний шинж чанарыг хослуулсан. Аж ахуйн нэгж нь зах зээл дээрх бусад бүтээгдэхүүнээс ялгаатай тодорхой төрлийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг бол монополист юм. Гэсэн хэдий ч монополь үйл ажиллагааны өрсөлдөөнийг ижил төстэй бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг бусад олон пүүсүүд бий болгодог. Энэ төрлийн зах зээл нь өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг эсвэл үйлчилгээ үзүүлдэг пүүсүүдийн оршин тогтнох бодит нөхцөлтэй хамгийн ойр байдаг.
Тодорхойлолт
Монополь өрсөлдөөн гэдэг нь олон үйлдвэрлэгч компаниуд зориулалт, шинж чанараараа ижил төстэй бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг, харин тодорхой төрлийн бүтээгдэхүүний монопольчлогчид болох зах зээлийн нөхцөл байдлыг хэлнэ.
Энэ нэр томьёог 1930-аад онд Америкийн эдийн засагч Эдвард Чемберлин зохиосон.
Монополь өрсөлдөөний жишээ бол гутлын зах зээл юм. Үйлчлүүлэгч тодорхой брэндийг илүүд үзэж болноянз бүрийн шалтгааны улмаас гутал: материал, дизайн эсвэл "хайр". Гэсэн хэдий ч ийм гутлын үнэ хэт өндөр байвал тэр аналогийг амархан олох боломжтой. Ийм хязгаарлалт нь бүтээгдэхүүний үнийг зохицуулдаг бөгөөд энэ нь төгс өрсөлдөөний онцлог юм. Монополь нь танигдахуйц загвар, патентлагдсан үйлдвэрлэлийн технологи, өвөрмөц материалаар хангагдсан.
Үйлчилгээ нь монополь өрсөлдөөний барааны үүрэг гүйцэтгэдэг. Үүний тод жишээ бол ресторанууд юм. Жишээлбэл, түргэн хоолны газрууд. Тэд бүгд ижил төстэй хоол санал болгодог боловч найрлага нь ихэвчлэн өөр өөр байдаг. Ихэнхдээ ийм байгууллагууд брэнд соус, ундаагаараа бусдаас ялгарах, өөрөөр хэлбэл бүтээгдэхүүнээ ялгахыг эрмэлздэг.
Зах зээлийн онцлог
Монополь өрсөлдөөний зах зээл нь дараах шинж чанаруудаар тодорхойлогддог:
- Олон тооны бие даасан худалдан авагч болон худалдагч үүн дээр харилцдаг.
- Бараг хэн ч энэ салбарт ажиллаж эхлэх боломжтой, өөрөөр хэлбэл зах зээлд нэвтрэхэд учирч буй саад бэрхшээл нь нэлээд бага бөгөөд үйлдвэрлэлийн үйл ажиллагааны хууль тогтоомжийн бүртгэл, лиценз, патент авахтай илүү холбоотой байдаг.
- Зах зээлд амжилттай өрсөлдөхийн тулд аж ахуйн нэгж бусад пүүсийн бүтээгдэхүүнээс шинж чанар, шинж чанараараа ялгаатай бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх шаардлагатай. Энэ хуваалт нь босоо эсвэл хэвтээ байж болно.
- Бүтээгдэхүүний үнийг тогтоохдоо пүүсүүд үйлдвэрлэлийн зардал эсвэл өрсөлдөгчийн хариу үйлдэлд тулгуурладаггүй.
- Басүйлдвэрлэгчид болон худалдан авагчид монополь өрсөлдөөний зах зээлийн механизмын талаар мэдээлэлтэй байна.
- Өрсөлдөөн бол үнийн бус, өөрөөр хэлбэл бүтээгдэхүүний шинж чанарын өрсөлдөөн юм. Компанийн маркетингийн бодлого, ялангуяа сурталчилгаа, сурталчилгаа нь салбарын хөгжилд чухал нөлөө үзүүлдэг.
Олон тооны үйлдвэрлэгч
Төгс ба монополь өрсөлдөөн нь зах зээлд хангалттай олон тооны үйлдвэрлэгчид байдаг онцлогтой. Төгс өрсөлдөөний зах зээлд хэдэн зуун, мянга мянган бие даасан худалдагчид нэгэн зэрэг ажилладаг бол монополь зах зээлд би хэдэн арван пүүсийг санал болгож байна. Гэхдээ ийм хэмжээний ижил төрлийн бараа бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг нь эрүүл өрсөлдөөний орчин бүрдүүлэхэд хангалттай. Ийм зах зээл нь худалдагчдын хооронд тохиролцоо хийх, үйлдвэрлэлийн хэмжээ буурах замаар үнийг зохиомлоор өсгөхөөс хамгаалагдсан байдаг. Өрсөлдөөнт орчин нь бие даасан пүүсүүдэд зах зээлийн үнийн ерөнхий түвшинд нөлөөлөхийг зөвшөөрдөггүй.
Салбарт ороход саад болж байна
Салбарт орох нь харьцангуй хялбар боловч тогтсон пүүсүүдтэй амжилттай өрсөлдөхийн тулд та бүтээгдэхүүнээ илүү ялгахын тулд, мөн үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд хүчин чармайлт гаргах хэрэгтэй болно. Их хэмжээний хөрөнгө оруулалт хийхэд шинэ брэндийг сурталчлах, "сурталчлах" шаардлагатай болно. Олон худалдан авагчид хуучинсаг үзэлтэй бөгөөд шинээр ирсэн хүнээс илүү цаг хугацаагаар шалгагдсан үйлдвэрлэгчдэд итгэдэг. Энэ нь зах зээлд гарах үйл явцад саад учруулж болзошгүй.
Бүтээгдэхүүний ялгаа
Үндсэн онцлогмонополь өрсөлдөөнт зах зээл нь тодорхой шалгуурын дагуу бүтээгдэхүүнийг ялгах явдал юм. Эдгээр нь чанар, найрлага, ашигласан материал, технологи, дизайны чиглэлээр бодит ялгаа байж болно. Эсвэл сав баглаа боодол, компанийн дүр төрх, барааны тэмдэг, сурталчилгаа гэх мэт төсөөлөл. Ялгаварлал нь босоо болон хэвтээ байж болно. Худалдан авах шийдвэр гаргах явцад худалдан авагч санал болгож буй ижил төстэй бүтээгдэхүүнийг чанарын шалгуурын дагуу нөхцөлт "муу" ба "сайн" гэж хуваадаг бөгөөд энэ тохиолдолд бид босоо ялгааны тухай ярьж байна. Худалдан авагч нь бусад объектив ижил төстэй бүтээгдэхүүний шинж чанаруудтай өөрийн хувийн амтанд анхаарлаа хандуулах үед хэвтээ ялгаа үүсдэг.
Ялгарах нь пүүсийг ялгаж зах зээлд байр сууриа эзлэх гол арга зам юм. Гол ажил: өрсөлдөх давуу тал, зорилтот үзэгчдийг тодорхойлж, түүнд тохирсон үнийг тогтоох. Маркетингийн хэрэгслүүд нь бүтээгдэхүүнийг зах зээлд сурталчилж, брэндийн үнэ цэнийг бий болгоход тусалдаг.
Зах зээлийн ийм бүтцээр тодорхой зорилтот үзэгчидтэй ажиллахад чиглэсэн томоохон үйлдвэрлэгчид болон жижиг аж ахуйн нэгжүүд оршин тогтнох боломжтой.
Үнийн бус өрсөлдөөн
Монополь өрсөлдөөний нэг гол онцлог нь үнийн бус өрсөлдөөн юм. Зах зээл дээр олон тооны худалдагч байдаг тул үнийн өөрчлөлт нь борлуулалтын хэмжээнд бага нөлөө үзүүлдэг. Ийм нөхцөлд пүүсүүд үнийн бус өрсөлдөөний аргыг ашиглахаас өөр аргагүйд хүрдэг:
- бүтээгдэхүүнийнхээ физик шинж чанарыг ялгахын тулд илүү их хүчин чармайлт гаргах;
- нэмэлт үйлчилгээ үзүүлэх (жишээлбэл, тоног төхөөрөмжийн борлуулалтын дараах үйлчилгээ);
- маркетингийн хэрэгслээр (анхны сав баглаа боодол, урамшуулал) үйлчлүүлэгчдийг татах.
Богино хугацаанд ашгийг нэмэгдүүлэх
Богино хугацааны загварт үйлдвэрлэлийн нэг хүчин зүйл нь зардлын хувьд тогтмол байдаг бол бусад элементүүд нь хувьсах шинж чанартай байдаг. Үүний хамгийн түгээмэл жишээ бол сайн шаардлагатай үйлдвэрлэлийн хүчин чадлыг үйлдвэрлэх явдал юм. Эрэлт хүчтэй байвал богино хугацаанд үйлдвэрийн хүчин чадал зөвшөөрөгдсөн хэмжээний барааг л авах боломжтой. Энэ нь шинэ үйлдвэрлэл бий болгох, эзэмшихэд багагүй хугацаа шаардагддагтай холбоотой юм. Эрэлт сайтай, үнэ өсөх тусам үйлдвэрийн үйлдвэрлэлийг бууруулах боломжтой ч үйлдвэрлэлээ хадгалах зардал болон аж ахуйн нэгжийг худалдан авахтай холбоотой түрээс, өр төлбөрийг төлөх шаардлагатай хэвээр байна.
Монополь өрсөлдөөнт зах зээл дэх ханган нийлүүлэгчид нь үнийн тэргүүлэгчид бөгөөд богино хугацаанд үүнтэй ижил төстэй зан үйл хийх болно. Монополийн нэгэн адил пүүс ахиу орлого нь ахиу зардалтайгаа тэнцэх үед бараа бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх замаар ашгаа нэмэгдүүлэх болно. Дундаж орлогын муруйн хамгийн их ашиг хаана унахаас хамаарч ашгийг нэмэгдүүлэх үнийг тодорхойлно. Ашиг -Бүтээгдэхүүний нийлбэрийг үнээс тухайн барааг үйлдвэрлэх дундаж зардлыг хассан зөрүүгээр үржүүлсэн дүн юм.
Графикаас харахад пүүс ахиу зардал (MC) муруй нь ахиу орлогын (MR) муруйтай огтлолцох тоо хэмжээг (Q1) үйлдвэрлэх болно. Үнийг 1-р улирал дундаж орлого (AR) муруй дээр хаана унахаас хамаарч тогтоодог. Пүүсийн богино хугацааны ашгийг саарал хайрцгаар буюу үнэ болон барааг үйлдвэрлэх дундаж зардлын зөрүүг тоо хэмжээгээр үржүүлсэнээр илэрхийлнэ.
Монополь өрсөлдөөнт пүүсүүд зах зээлийн эрх мэдэлтэй байдаг тул төгс өрсөлдөх чадвартай пүүсээс бага бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэж, илүү төлбөр төлөх болно. Энэ нь нийгэмд үр ашгийг алдагдахад хүргэдэг ч үйлдвэрлэгчийн байр сууринаас харахад ашигтай, учир нь энэ нь ашиг олох, үйлдвэрлэгчийн илүүдлийг нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог.
Урт хугацаанд ашгийг нэмэгдүүлэх
Урт хугацааны загварт үйлдвэрлэлийн бүх тал хувьсах чадвартай тул эрэлтийн өөрчлөлтөд тохируулж болно.
Монополь өрсөлдөх чадвартай пүүс богино хугацаанд ашиг олж болох ч монополь үнийн нөлөө нь урт хугацаанд эрэлтийг бууруулна. Энэ нь пүүсүүд бүтээгдэхүүнээ ялгах хэрэгцээг нэмэгдүүлж, дундаж нийт өртөг нэмэгдэхэд хүргэдэг. Эрэлт буурч, зардлын өсөлт нь урт хугацааны дундаж зардлын муруй нь ашгийг нэмэгдүүлэх үнээр эрэлтийн муруйтай шүргэхэд хүргэдэг. Энэ нь хоёр зүйл гэсэн үг. Нэгдүгээрт, монополь өрсөлдөөнт зах зээл дэх пүүсүүд эцэстээ алдагдал хүлээх болно. Хоёрдугаарт, пүүс урт хугацаанд ч ашиг олох боломжгүй болно.
Урт хугацаанд монополь өрсөлдөөнт зах зээлд байгаа пүүс урт хугацааны зардал (MC) муруй ахиу орлого (MR)-тай огтлолцсон бараа бүтээгдэхүүний тоо хэмжээг үйлдвэрлэх болно. Үйлдвэрлэсэн хэмжээ нь дундаж орлогын (AR) муруй дээр унасан тохиолдолд үнийг тогтооно. Үүний үр дүнд пүүс урт хугацаанд алдагдал хүлээх болно.
Үр ашиг
Бүтээгдэхүүний төрөлжилтийн улмаас пүүс тухайн бүтээгдэхүүний тодорхой хувилбарт монополь эрхтэй байдаг. Энд монополь ба монополь өрсөлдөөн ижил төстэй байдаг. Үйлдвэрлэгч үнийг зохиомлоор хөөрөгдөхийн зэрэгцээ бүтээгдэхүүнийхээ хэмжээг бууруулж чадна. Ийнхүү үйлдвэрлэлийн хүчин чадлын илүүдэл бий болдог. Нийгмийн үүднээс авч үзвэл энэ нь үр ашиггүй боловч бүтээгдэхүүнийг төрөлжүүлэх нөхцөлийг бүрдүүлдэг. Ихэнх тохиолдолд монополь өрсөлдөөнийг нийгэм дэмжинэ, учир нь олон төрлийн ижил төстэй боловч яг ижил биш бүтээгдэхүүнтэй тул хүн бүр өөрийн хүссэнээр бүтээгдэхүүн сонгох боломжтой.
Ашиг тус
- Зах зээлд ороход ноцтой саад бэрхшээл байхгүй. Богино хугацаанд ашиг олох боломж нь шинэ үйлдвэрлэгчдийг татдаг бөгөөд энэ ньХуучин пүүсүүдийг бүтээгдэхүүн дээр ажиллаж, эрэлтийг нэмэгдүүлэх нэмэлт арга хэмжээ авахыг албаддаг.
- Ижил төрлийн боловч яг ижил биш бүтээгдэхүүн. Хэрэглэгч бүр өөрийн хүссэнээр бүтээгдэхүүнээ сонгох боломжтой.
- Монополь өрсөлдөөний зах зээл нь монопольоос илүү үр ашигтай, харин төгс өрсөлдөөнөөс бага үр ашигтай. Гэсэн хэдий ч динамик хэтийн төлөвийн хувьд энэ нь үйлдвэрлэгчид болон жижиглэн худалдаачдыг зах зээлд эзлэх хувийг хадгалахын тулд шинэлэг технологи ашиглахыг дэмждэг. Нийгмийн үүднээс авч үзвэл ахиц дэвшил сайн байна.
Алдаа
- Үйлдвэрлэлийн зардалд шингэсэн зар сурталчилгааны томоохон зардал.
- Хүчин чадлын ашиглалт бага байна.
- Нөөцийг үр ашиггүй ашиглах.
- Үйлдвэрлэгчдийн хууран мэхлэлт нь хэрэглэгчдийг төөрөгдүүлж, үндэслэлгүй эрэлт хэрэгцээг бий болгодог.
Монополь өрсөлдөөн гэдэг нь зах зээл дээр ижил төстэй, гэхдээ огт адилгүй бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг хэдэн арван үйлдвэрлэгч байдаг зах зээлийн бүтэц юм. Энэхүү зах зээлийн бүтэц нь монополь ба төгс өрсөлдөөний шинж чанарыг хослуулсан. Монополь өрсөлдөөний гол нөхцөл бол бүтээгдэхүүний төрөлжилт юм. Пүүс нь тухайн бүтээгдэхүүний тодорхой хувилбарт монополь эрх мэдэлтэй байдаг ба хэт өндөр үнээр үнэлүүлж, бүтээгдэхүүний зохиомол хомсдол үүсгэж болзошгүй. Энэхүү хандлага нь пүүсүүдийг зах зээлд өрсөлдөх чадвартай хэвээр байлгахын тулд үйлдвэрлэлд шинэ технологи ашиглахыг дэмждэг. Гэсэн хэдий ч энэ зах зээлийн загвархэт хүчин чадал, нөөцийг үр ашиггүй ашиглах, зар сурталчилгааны зардал өсөхөд хувь нэмэр оруулдаг.
