Сайн сурталчилгааны уриа нь тухайн брэндтэй холбоотой байх, компанийн үндсэн зарчмуудыг илтгэх ёстой. Зүгээр л хийе гэдэг Америкийн Nike компанийн алдартай уриа юм. Энэ бол дэлхийн хамгийн алдартай сурталчилгааны уриа лоозонуудын нэг юм. Зүгээр л хий гэсэн хэллэгийг англи хэлнээс орос хэл рүү "зүгээр л хий" гэж орчуулсан байдаг.
Үйлдсэн түүх
Just do it хэрхэн орчуулагддаг вэ? "Зүгээр л хий". Өнгөрсөн зууны 80-аад оны сүүлээр Nike пүүзний зах зээлд хэд хэдэн компанитай өрсөлдөж байв. Түүний гол өрсөлдөгч нь Reebok байсан. Тэр үед өглөөний гүйлт АНУ-д их алдартай байсан. Спорт хувцас, гүйлтийн гутлын борлуулалт эрс нэмэгдсэн. Nike борлуулалтаараа тэргүүлэгчдийн нэг болсон. Үүнийг спортын оддыг оролцуулсан сурталчилгаагаар хийсэн. Гэвч Reebok эмэгтэй үзэгчдийнхээ зардлаар Nike-ийн өмнө байсан хэвээр байв. Дараа нь компани нэр хүндтэй Weiden & Kennedy агентлагтай холбоо барьж, шинэ сурталчилгааны кампанит ажил явуулахаар шийджээ. Тэр компанийг тэргүүлэх байр сууринд хүргэх ёстой байв. Ажлын нэг нь эмэгтэй, эрэгтэй хүмүүсийн анхаарлыг татахуйц сурталчилгааны уриа бүтээх явдал байв.
Бүтээлтуриа
Just do it гэж орчуулагдсан тул бид олж мэдсэн. Энэ уриа нь гэрийн эзэгтэй нарт ч, мэргэжлийн тамирчдад ч ойлгомжтой. Алдарт илэрхийллийн гарал үүслийн хэд хэдэн хувилбар байдаг. Тэдний нэгний хэлснээр бол Ден Вейден хэмээх уриаг бүтээгч амьдралынхаа ихэнх хугацааг шоронд өнгөрүүлсэн гэмт хэрэгтэн Гэри Гилмурын түүхээс санаа авчээ. Тэрээр давхар хүн амины хэргээр цаазаар авах ял оноожээ. АНУ-д цаазаар авах ялыг түдгэлзүүлсэн хоригийг цуцалсан нь энэ хэргийг олны анхаарлын төвд авчирсан. Гилморын буудуулахын өмнөх сүүлчийн үг - Үүнийг хийцгээе! - ("Үүнийг хийцгээе!") далавчтай болсон. Вайден алуурчинд хүндэтгэл үзүүлэхийг хүсээгүй тул эхний үгийг Жаст гэж өөрчилсөн. Үүний үр дүнд энэ уриа нь хар тамхины кампанит ажлыг цуурайтуулж, Зүгээр л үгүй ("Зүгээр л гэж хэлэх"). Энэ санаа Вейденд уриа лоозонг танилцуулахаас өмнөх шөнө төрсөн. Эхэндээ Nike-ийн эзэн уриа лоозонд эргэлзэж байсан. Гэвч Вейден түүнийг зөв гэдэгт итгүүлсэн.
Зар сурталчилгааны компани
Зүгээр л хий гэдэг нь юу гэсэн үг вэ? Эхэндээ "Бүх зүйлд санаа зовох хэрэггүй, зүгээр л хий!" гэсэн уриа байсан. Шинэ сурталчилгаанд найман наст гүйгч тоглосон байна. Видеоны төгсгөлд цагаан үсгээр бичсэн уриа хар дэлгэц дээр гарч ирнэ.
20-р зууны шилдэгт тооцогдож байсан хүчирхэг сурталчилгааны кампанит ажлын үр дүнд компани борлуулалтаа 10 дахин нэмэгдүүлсэн.
Одоо та зүгээр л хий гэсэн орчуулгыг мэдэж байна. Мөн амжилттай уриа лоозон бүтээснийхээ төлөө Ден Вейден ижил бичээстэй бөгж, компанийн хувьцааны нэг хэсгийг авсан.
