Нутаг дэвсгэрийн маркетинг нь тухайн нутаг дэвсгэрийн дүр төрхийг өөрчлөхөд чиглэгддэг бөгөөд энэ нь хувь хүмүүс болон арилжааны болон арилжааны бус компаниудын хувьд хөрөнгө оруулалтын хувьд илүү сонирхолтой, сонирхол татахуйц болгодог.
Түүхэн тал
ОХУ-д бүс нутгийн маркетинг үүсч, идэвхтэй хөгжиж байгаа нь манай улсад 1993 онд ОХУ-ын Үндсэн хууль батлагдсан үеэс эхэлсэн нутгийн өөрөө удирдах ёсны шинэчлэлтэй холбоотой юм. Оросын практикт нутаг дэвсгэрийн маркетингийг хөгжүүлэх цөөн хэдэн чиглэл байдаг. Энэ нь манай улсын хувьд энэ чиг хандлага нь объектыг макро түвшинд удирдах шинэ хэрэгсэл болж байгаатай холбоотой бөгөөд онол арга зүйн үндэслэл нь хараахан боловсруулагдаагүй байна.
Бүс нутгийг өөрийн гэсэн үнэ цэнэ, ашиг тустай бүтээгдэхүүн болгон судлах саналыг Орос, гадаадын бараг бүх үүсгэн байгуулагчдын зүгээс маркетингийн байр сууринаас гаргасан. Нутаг дэвсгэрийн маркетинг гэдэг ойлголт эндээс үүссэн. Энэ чиглэлийн зорилго ньхайгуул хийх, бүс нутагт худалдан авагчдыг татах. Ийм маркетингийн гол зорилго нь: хэв маяг, дүр төрхийг бий болгох, сайжруулах, нутаг дэвсгэрийн нэр хүнд, өрсөлдөх чадварыг нэмэгдүүлэх, орон нутгийн болон үндэсний хэмжээнд янз бүрийн хөгжлийн хөтөлбөрүүдийн ач холбогдлыг нэмэгдүүлэх, Орос, гадаадын хөрөнгө оруулагчдыг бүс нутагт татах явдал байж болно., хөрөнгө оруулалтын сонирхлыг нэмэгдүүлэх, дотоод нөөцийн хэрэглээг улсдаа болон бусад орнуудад дэмжих.
Үзэл баримтлал ба зорилго
Нутаг дэвсгэрийн маркетинг гэдэг ойлголт нь тухайн бүс нутгийн ашиг сонирхолд нийцсэн маркетингийн ажил болох удирдлагын тусгай хэлбэрийг агуулдаг.
Нутаг дэвсгэрийн маркетингийг тодорхой хувь хүн, компаниудын тодорхой бүс нутагт хандах хандлагыг бий болгох, хадгалах, өөрчлөх зорилгоор маркетингийн зарчимд суурилсан арилжаа, улс төр, нийгмийн болон бусад үйл ажиллагаа гэж төлөөлж болно. эдгээр газруудын хэв маягийг өөрчлөх.
Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн үзэл баримтлал нь гурван үндсэн зорилгод тулгуурлан тухайн бүсийг бүрэн сайжруулахад чиглэгддэг:
- нутаг дэвсгэрийг оршин суух газар;
- бүс нутаг амралт зугаалгын бүс (байгалийн орчин);
- дүүрэг нь менежментийн газар (хөрөнгө оруулалт, үйлдвэрлэл, олборлолт, боловсруулалт).
Зорилго тохиргоо
Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн гол зорилгыг чиг баримжаа гэж нэрлэж болно:
- хэв маягийг бий болгох, дэмжих, бүс нутгийн нэр хүнд;
- төсвийн сангийн ашигт ажиллагааг нэмэгдүүлэх;
- Бүс нутгийн хөрөнгө оруулалтын орчныг өөрчлөх
- боломжийг хэрэгжүүлэх;
- бүс нутагт материаллаг бус нөөцийг татах (хөдөлмөр, оюун ухаан);
- нийгмийн орон нутгийн хөтөлбөрүүдийг хэрэгжүүлэх.
Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн сургаалыг газарзүйн бүс нутаг (Уралын бүс), улс төрийн (улс, хот) эсвэл тогтоосон хил хязгаар доторх аялал жуулчлалын газарт хэрэглэж болно.
Үндсэн зохион байгуулалт
Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн үзэл баримтлалд:
- Бүс нутгийн брэнд.
- Олон нийттэй харилцах.
- Урамшуулал.
- Боловсон хүчний маркетинг.
- Үйл явдлын маркетинг.
- Маркетингийн дэд бүтцийн төслүүд.
Нутаг дэвсгэрийн маркетинг нь юу гэсэн үг вэ? Энэ тохиолдолд засгийн газар, бизнес эрхлэгчид, ашгийн бус байгууллагууд түүний нөлөөллийн объект болно.
Орон нутгийн маркетинг, газрын брэндийг 2002 онд Саймон Анхолт анхлан санаачилсан.
Ийм маркетингийн үзүүлэлт болгон тэрээр тухайн бүс нутгийн нийт бүтээгдэхүүний өсөлтийн хурдыг тус улсын өсөлтийн хурдтай харьцуулсан харьцаагаар үнэлж болохуйц нутаг дэвсгэрийн сонирхол татахуйц байдлыг тодорхойлсон. нутаг дэвсгэр, дэд бүтэц, улс төрийн нэгж болгон бүс нутгийг багтаасан бүхэлд нь.
Тухайн нутаг дэвсгэрийн маркетинг нь зорилго, зорилго, тухайн бүс нутагт бизнес эрхлэгчид болон бусад объектууд менежментийн хувьд идэвхтэй байвал тухайн бүс нутагт ямар ашиг тус хүртэх, түүнчлэн зардлыг бууруулах, ажиллахад тулгарч буй саад бэрхшээлийг арилгахад чиглэгддэг. бүс.
Ийм маркетингийн зорилтот чиг баримжаа ньнутаг дэвсгэрийн сонирхол татахуйц байдал, ерөнхийдөө нутаг дэвсгэрийн нэр хүнд, амьдралын нөхцөл, эдийн засгийн үйл ажиллагаа, тухайн бүс нутагт төвлөрсөн байгалийн, материаллаг, техник, мөнгө, хөдөлмөр, зохион байгуулалт, нийгмийн болон бусад нөөцийн сонирхол татахуйц байдал, түүнчлэн эдгээр нөөцийг хэрэгжүүлэх, ашиглах боломж.
Өөрийн зорилтот чиг баримжаагаа биелүүлэхийн тулд энэхүү маркетинг нь дараахь зүйлийг хангадаг төрөл бүрийн арга хэмжээний цогцолборыг бүрдүүлдэг.
- дүүргийнхээ хэв маяг, нэр хүнд, бизнесийн болон нийгмийн өрсөлдөх чадварыг төлөвшүүлэх, сайжруулах;
- улс хоорондын, үндэсний болон орон нутгийн хөтөлбөрийг хэрэгжүүлэхэд нутаг дэвсгэрийн оролцоо;
- хотын болон бусад захиалга татах;
- хөрөнгө оруулалтын сонирхлыг нэмэгдүүлэх.
Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн үйл явц нь дараах алхмуудаас бүрдэнэ:
- маркетингийн боломжийн аудит;
- маркетингийн тактикийн үндэслэл, томъёолол;
- одоогийн хэв маягийн үнэлгээ, түүнийг сурталчлах хэрэгслийн сонголт;
- олон үйлдэлт сурталчилгаа, маркетингийн стратеги боловсруулах;
- зорилтот үзэгчидтэй ажиллах;
- маркетингийн хөтөлбөр хэрэгжүүлэх тактик.
Объект ба сэдэв
Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн объектууд - Нутаг дэвсгэрийн удирдлага ба бүс нутгийн өрсөлдөх чадвар.
Нутгийн маркетингийн субьектууд нь дотоод болон гадаад гэж хуваагддаг. Тэд нэг хэмжээгээр энэ бүс нутгийн боломжит хэрэглэгчид, хөрөнгө оруулагчид юм. Эдгээр гол жүжигчиднутаг дэвсгэрийн маркетинг нь түүний динамик, чиг хандлагад нөлөөлж, сэтгэл татам байдлыг бий болгож чаддаг.
Энэ бүс нутгийн хил хязгаараас гадуур байгаа гадны байгууллагууд санхүүгийн үр өгөөжийг (нөөц, хөдөлмөр, мөнгөн хөрөнгө) авах хүсэлтэй байдаг тул эдгээр газруудын сайн сайхан байдалтай уялдуулахгүйгээр түүнийг хөгжүүлэх сонирхолтой байдаг. Тэд тухайн нутаг дэвсгэрийн өөрийн гэсэн сэтгэл татам байдлыг бий болгох, түүний дүр төрхийг бүрдүүлэхэд ихэвчлэн оролцдоггүй. Сонгосон бүс дэх тэдний үйл ажиллагаа нь хөрөнгө оруулалтын сонирхлоо хэрэгжүүлэх боломжийг олгож, тэднийг татах хүчин зүйлээр тодорхойлогддог.
Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн субъектууд нь тэнд амьдардаг дотоод оршин суугчид юм. Тэд хувийн ашиг тусаа "бяцхан эх орон"-ынхоо сайн сайхан байдалтай холбодог. Эдгээр дотоодын хөрөнгө оруулагчид газар нутгийг идэвхтэй сурталчилж, сонирхол татахуйц байдалд нь нөлөөлдөг. Ийм сурталчилгааны кампанит ажлын гол зорилго нь хөрөнгө оруулалт татах зорилгоор тухайн бүс нутгийн талаарх санаа, зорилгыг бий болгох, дэмжих эсвэл өөрчлөх явдал юм.
Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн удирдлагын үндэс
Уламжлалт маркетингийн (4P холимог) үзэл баримтлалын дагуу нутаг дэвсгэрийн маркетингийн хольцын үндсэн элементүүд нь зардал, бүтээгдэхүүн, сурталчилгаа, түгээлт юм.
Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн байгууллагын үндсэн элементүүд нь дараах байдалтай байна:
- бүтээгдэхүүн;
- нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний өртөг;
- бүтээгдэхүүний байршил, түгээлт;
- нутаг дэвсгэрийг сурталчлахад түлхэц өгч байна.
Бүс нутгийн хэрэглэгчдийн судалгааны үзүүлэлт, альИйм маркетингийн субьект болж ажиллах нь орчин үеийн гадаад, Оросын эрдэмтдийн судалгааны ажилд тусгагдсан байдаг. Ерөнхийдөө хэрэглэгчдийг дараах бүлэгт хуваадаг:
- оршин суугч болон оршин суугч бус;
- хувь хүн, албан байгууллага;
- оршин суугчид, бизнесийн түншүүд болон зочид.
Оршин суугчдын хувьд амьдралын түвшин өндөр байх нь чухал; оршин суугч бус хүмүүсийн хувьд байгаль цаг уурын нөхцөл, ургамал, амьтны байдал, түүнчлэн үйлдвэрлэл, амралт, зугаа цэнгэлийн хөгжил нь нэн чухал юм.
Үүний зэрэгцээ оршин суугч бус хүмүүсийг энэ нутаг дэвсгэрт байх хугацаа, мэргэжлээр нь ангилж болно. Эрх зүйн статусаар нь ангилж болно: хувь хүн, байгууллага (хуулийн этгээд).
Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн хөгжлийн хамгийн чухал үзүүлэлт бол тухайн бүс нутгийн нэр хүндийн чухал хэсэг болох нийгмийн хариуцлага юм.
Нийгэмд тухайн бүс нутагт нийгмийн хувь нэмэр оруулах хүлээлт нэлээд өндөр байна:
- олон нийтийн аюулгүй байдлыг хангах;
- нийгмийн чиг баримжаатай үр дүнтэй бодлого явуулах;
- холбогдох болон одоо байгаа нийгмийн хөтөлбөрүүдийг хэрэгжүүлэх;
- байгаль орчинд ээлтэй нөхцөлийг хангана.
Бүс нутгийн имижийн чухал элементүүд нь удирдлагын нэр хүнд, нийгмийн хариуцлага, мөн санхүү, эдийн засгийн шинж чанар юм.
Нутаг дэвсгэрийн эерэг дүр төрхийг бий болгох, хөгжүүлэх, хадгалахын тулд хотын бүхэлдээ хөгжлийг шууд хариуцдаг нутгийн удирдлагын хариуцлагын тухай ойлголтыг голчлон ашигладаг. Үүний зэрэгцээ тухайн нутаг дэвсгэрийн нийгмийн хөгжил нь харьцангуй бие даасан байдалтай байсан ч бараг бүх зүйлд нөөцийн боломжоор тодорхойлогддог бөгөөд энэ нь эргээд санхүүгийн хөгжлийн түвшингээс хамаардаг.
Territory Marketing Tools
Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн гол хэрэгслүүд нь:
- брендинг хэрэгжүүлэх;
- идэвхтэй, үр дүнтэй сурталчилгаа;
- олон нийттэй харилцах;
- event маркетинг;
- маркетингийн ажилтнууд;
- маркетингийн дэд бүтцийн байгууламжийн төслүүд.
Газрын маркетингийн бүтээмжийн гол үзүүлэлт нь нутаг дэвсгэрийн сонирхол татахуйц өсөлт юм. Ийм сонирхол татахуйц байдлыг орон нутгийн дотоодын нийт бүтээгдэхүүний өсөлтийн хурдыг улсын дотоодын нийт бүтээгдэхүүнд харьцуулсан харьцаагаар үнэлж болно.
Нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний сурталчилгааг идэвхжүүлэх заавар
Урамшуулал гэдэг нь боломжит хэрэглэгчдэд тухайн бүтээгдэхүүний ашиг тусын талаар мэдээлэл өгөх, худалдан авалт хийхэд нь урамшуулах зорилготой цогц арга хэмжээ юм.
Нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүнийг сурталчлах нь тухайн нутаг дэвсгэрийн талаарх мэдлэгийг нэмэгдүүлэх боломжийг олгож, түүний сонирхол татахуйц байдал, энд төвлөрсөн нөөцийн сэтгэл татам байдлыг бий болгодог. Гол зорилго нь тухайн бүс нутгийн түүхэнд тогтсон эерэг шинж чанар эсвэл тухайн нутаг дэвсгэрийн онцлог шинж чанарт үндэслэн нутаг дэвсгэрийн эерэг дүр төрхийг бий болгох явдал юм. Харилцааны чухал үр дүнд хүрэх, өөрөөр хэлбэл, мэдээлэл хүлээн авагчийн мэдлэг, хандлага, зан үйлд өөрчлөлт оруулах нь чухал юм.
Харилцааны үндсэн хэрэгслүүд нь:
- зар сурталчилгаа;
- эрэлт хэрэгцээг бий болгодог хувийн хэрэгжүүлэлт;
- олон нийтийн санаа бодлын зохион байгуулалт;
- шууд маркетинг.
Зар сурталчилгаа нь мэдэгдэж буй хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг бүхэлд нь ашиглаж болно: сонин, хэвлэл мэдээлэл, телевиз, радио, шуудан, тээврийн зар сурталчилгаа гэх мэт.
Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн төрлүүд нь гурван үндсэн зорилтыг шийдвэрлэх явдал юм:
- нутаг дэвсгэр, бүтээгдэхүүний талаар мэдээлэл авч, үүний үндсэн дээр тухайн нутаг дэвсгэрт ажиллаж амьдрахад тавигдах шалгууруудын талаар шаардлагатай мэдлэгийг бүрдүүлэх;
- шийдвэр гаргагчдыг санал болгож буй бүтээгдэхүүнийг илүүд үзэхийн тулд нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүнийг худалдан авахад ятгах, өөрөөр хэлбэл хэрэглэгчдэд худалдан авах хүчтэй урамшууллыг идэвхжүүлэх;
- үйлчлүүлэгчдэд тухайн нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний талаар сануулж, тухайн нутаг дэвсгэрийн талаар мэдлэгтэй байх, эерэг сэтгэгдэл төрүүлэх, тэр дундаа энэ газрыг аль хэдийн илүүд үзэж байсан хүмүүст, тухайлбал, жуулчнаар зочлохоос өмнө.
Маркетингийн кампанит ажил явуулах явцад та тохирох хэв маяг (имидж) бий болгох эсвэл тухайн нутаг дэвсгэрт хандах хандлагыг сайжруулах, өөрөөр хэлбэл бүхэл бүтэн газар нутгийг бүхэлд нь харуулах зорилготой сурталчилгаа явуулах хэрэгтэй.
Маркетингийн бэлэг дурсгалын зүйл, бэлгийг сурталчилгааны гол хэрэгсэл гэж нэрлэж болно. Эдгээр нь тухайн нутаг дэвсгэрийн албан ёсны болон албан бус тэмдгүүдийг агуулдаг.
Хувийн (хувийн) борлуулалт нь хувийн болонүйлчлүүлэгчийг яаралтай арга хэмжээ авахад урамшуулах хоёр талын харилцаа холбоо. Үүний нэг жишээ нь Холбооны нэг субьектийн төлөөлөгчийн газрыг нөгөө улсын нутаг дэвсгэр дээр байгуулж, ажилтнууд нь бүс нутаг хоорондын харилцан үйлчлэлийн боломж, шалгуурын талаар сонирхогч талуудад биечлэн мэдээлэл өгдөг.
Нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний хувийн хэрэгжилтийг парламентчид өөрсдийн нутаг дэвсгэрийн нийгэм, арилжааны төслүүдийг танилцуулж, хамгаалж, улмаар төсвийн болон бусад эх үүсвэрийг нутаг дэвсгэртээ татахыг хичээдэг. Дэд хүн, улстөрч хүн дангаараа нутаг дэвсгэрийнхээ бүтээн байгуулалтыг амжилтад хүргэхийг хичээж байна.
Гүйцэтгэх засаглалын ажилтнууд хөрөнгө оруулагчдад зориулж хөрөнгө оруулалтын сайт бэлдэж байхдаа хувийн борлуулалт хийдэг. Тэд өөрсдөө бизнес уулзалтыг санаачлагч болж, саналаа дасан зохицож, боломжит хөрөнгө оруулагчийн хүслийг биелүүлэхэд бэлэн байдаг. Энэ тохиолдолд ажил нь үйлчлүүлэгч-хөрөнгө оруулагчийн асуудал, асуудлыг шийдвэрлэх гол ажил болох харилцааны маркетингийн зарчмууд дээр суурилдаг.
Сурталчилгааны үйл ажиллагаа нь төрөл бүрийн урамшуулах арга хэрэгслийг ашиглан нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүнийг худалдан авагчдын хариу үйлдлийг нэмэгдүүлэх, хурдасгах, эрчимжүүлэх явдал юм. Ийм маркетингийн урамшууллын аргыг янз бүрийн асуудлыг шийдвэрлэхэд ашиглаж болно: шинэ хэрэглэгчдийг татах, давтан худалдан авалтын тоог нэмэгдүүлэх, бүтээгдэхүүний ашиглалтын эрчмийг нэмэгдүүлэх, нутаг дэвсгэрийн шинэ шинж чанарыг зах зээлд гаргах.
Дараах хэрэгслийг ашиглаж болно:
- дамжуулах талбарүзэсгэлэн, яармаг;
- бүс нутгийн сонирхож буй хөрөнгө оруулагчдыг (нутаг дэвсгэрийн нөөцийг худалдан авах боломжтой) дэмжих хөтөлбөрүүд;
- цагаачдыг хүлээн авахад бэлэн болсон суурин газруудын танилцуулга хийх;
- нутаг дэвсгэрт бүтээн байгуулалтын тусгай нөхцөл авсан ялагч болон бусад сангаас тухайн нутаг дэвсгэрийн хөрөнгө оруулалтын бүсийг хөгжүүлэх уралдаан тэмцээн зохион байгуулах.
Ийм маркетингийн сурталчилгааны нэг хэсэг болох хүн амын санаа бодлыг зохион байгуулах нь олон нийтийн газар нутаг, түүний бүтээгдэхүүнд зохих хандлагыг бий болгох, эерэг хэв маягийг бий болгох үйл ажиллагаа гэж үзэж болно. болон нутаг дэвсгэрийн дүр төрх. Үүний зэрэгцээ олон нийтийн санаа бодлыг зохион байгуулах нь гурван элементийг агуулдаг:
- олон нийттэй харилцах, олон нийттэй харилцах зохион байгуулалт;
- нутаг дэвсгэр, түүний нутаг дэвсгэрийн бүтээгдэхүүний амжилтыг сурталчлах, бий болгох үйл ажиллагаа нь арилжааны бус үндэслэлээр хэвлэлд тойм нийтлэх;
- өөрийн хэрэглэгчид болон түншүүддээ (одоо байгаа болон боломжит) мэдээнийх нь талаар мэдээлэх;
- орлого, тэтгэмжийн төлөө чиглэсэн кампанит ажил явуулж байна.
Шууд маркетинг нь харилцаа холбооны тусгай хэрэгслээр дамжуулан худалдаачин болон худалдан авагч хоёрын хооронд шууд тасралтгүй харилцах явдал юм. Энэ нь тодорхой хариулт авах эсвэл худалдан авалт хийхэд чиглэгддэг. Нутаг дэвсгэрийн маркетинг нь үндсэндээ онлайн маркетингийг ашиглах боломжтой бөгөөд энэ нь танд компьютерийн сүлжээний сувгийг ашиглах, интернет, цахим шуудан, онлайн арилжааны сувгуудаар дамжуулан сурталчилгааны үйл ажиллагаа явуулах боломжийг олгодог.
Төлөвлөгөө боловсруулах
Нутаг дэвсгэрийн маркетинг нь үйлчлүүлэгчдэд үндсэн стратеги, тэдгээрийн хэрэгслүүдийн тогтолцоог нэвтрүүлэх замаар цогц үйл ажиллагааг боловсруулж хэрэгжүүлэх боломжийг олгодог. Тэд бүс нутгийн нөөцийг хамгийн сайн ашиглахыг зорьдог.
Нутаг дэвсгэрийн маркетерууд өөрсдийн онцлог шинж чанаруудыг тодорхойлж, өрсөлдөөний давуу талуудын талаарх мэдээлэл, мэдээллийг хамгийн чухал сонирхож буй худалдан авагчдад түгээдэг. Ингэснээр нутаг дэвсгэрийн хөгжлийн зам сайжирч байна.
Нутаг дэвсгэрийн объектыг давуу талтай харуулахын тулд та дараахийг олох хэрэгтэй:
- ямар хувь хүн, аж ахуйн нэгж бүсээ сонгохоо шийдэх;
- тэд ямар талыг ашигладаг вэ;
- эдгээр хүмүүс болон компаниуд шийдвэр гаргахдаа ямар загвар, арга, арга зам, нөлөөллийг ашигладаг вэ.
Нутаг дэвсгэрийн маркетингийн тактик нь дараагийн алхам болох үйл ажиллагааны төлөвлөгөө, үйл ажиллагааг боловсруулах явдал юм.
Нутаг дэвсгэрийг сурталчлах сонирхолтой аж ахуйн нэгжүүд (эдгээр нь эрчим хүчний байгууллага, хөгжлийн агентлагууд, спортын төвүүд, аялал жуулчлалын компаниуд, худалдааны газрууд болон бусад байгууллагууд) боломжит хэрэглэгчдэд өөр өөр шаардлага тавьдаг тул төлөвлөгөөг боловсруулж хэрэгжүүлэх нь зүйтэй. цогц. Энэ төлөвлөгөөнд зөвхөн хөрөнгө оруулагчдад төдийгүй бусад талуудад ашиг тусаа өгөх ёстой.
Ангилал
Энэ төрлийн маркетингийн талаарх хэд хэдэн хэвлэлд нутаг дэвсгэрийн маркетингийн мөн чанарыг янз бүрээр тайлбарласан байдаг. Үүний үндсэн агуулгын зөрчилдөөн эндээс гарч байнанэр томъёо, тэр ч байтугай түүний зорилтот чиг баримжаагаар. Жишээлбэл, нутаг дэвсгэрийн асуудлыг судалдаг зарим эрдэмтэд ийм маркетинг нь тухайн бүс нутгийн онцлог, өвөрмөц байдлыг тусгасан, харгалзан үздэг орон нутгийн маркетинг гэж үздэг. Үлдсэн хэсэг нь нутаг дэвсгэрийн маркетинг нь түүний хэв маягийг сайжруулах, үйлдвэрчид, хөрөнгө оруулагчдыг татах зорилготой гэдгийг тэмдэглэж байна.
Ялгагдахуйц:
- нутаг дэвсгэрийн маркетингийн объект нь нутаг дэвсгэрийг бүхэлд нь түүний дотор болон гадна талд үйлдвэрлэдэг;
- нутаг дэвсгэр дэх маркетинг, түүний объект нь тухайн нутаг дэвсгэрт үйлдвэрлэсэн тодорхой бараа, үйлчилгээтэй холбоотой харилцаа юм.
Стратеги хэлбэржүүлэх
Байршлын маркетингийн хэд хэдэн үр дүнтэй стратегиудыг онцолж болох бөгөөд үүнд:
- Зургийн маркетинг. Энэхүү стратеги нь тухайн бүс нутгийн эерэг хэв маягийг бий болгож, олон нийтэд хүлээн зөвшөөрөгдөх, түгээн дэлгэрүүлэхэд чиглэгддэг. Энэ тохиолдолд тухайн нутаг дэвсгэрийн ач тусыг гадны субъектуудад харуулах, түүнчлэн тодорхой нутаг дэвсгэр шинэ харилцаа холбоо тогтооход нээлттэй гэдгийг харуулах харилцааны үйл ажиллагааг зохион байгуулах шаардлагатай байна. Мэдээлэл түгээх, чадварлаг суртал ухуулга нь эерэг хэв маягийг төлөвшүүлэхэд хувь нэмэр оруулна.
- Таталцлын маркетинг. Нутаг дэвсгэрийн үзэмжийг нэмэгдүүлэхийн тулд цаг уурын онцлог, газарзүйн байршил, санхүүгийн хөгжил,архитектур, дурсгалт газрууд, түүнчлэн түүх, анагаах ухаан, аялал жуулчлал, амралт, амралт. Нутаг дэвсгэрийн зохих шинж чанарыг хөгжүүлснээр бүс нутгийн өрсөлдөх чадварыг нэмэгдүүлнэ.
- Дэд бүтцийн маркетинг. Энэхүү стратеги нь бизнесийн сэтгэл татам байдлыг нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог. Энэ тохиолдолд та зах зээлийн харилцааны хамгийн дээд түвшинд анхаарлаа төвлөрүүлэхийн зэрэгцээ бизнес эрхлэгчдэд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй. Маркетингийн ажлын онцлог нь санхүүгийн, шинжлэх ухаан, барилга, мэдээлэл, хөдөө аж ахуй гэх мэт бизнесийн төрлөөс хамаарна.
- Маркетингийн ажилтнууд болон оршин суугчид. Энэхүү стратеги нь тодорхой мэргэшил, мэргэшил, профайлтай боловсон хүчин, түүнчлэн янз бүрийн ангиллын хүмүүсийн анхаарлыг татахуйц газрыг нэмэгдүүлэхэд чиглэгддэг. Энэ нь боловсрол, хувийн аюулгүй байдал, ажил эрхлэлтийн боломж, амьдралын нөхцөлийг сайжруулах гэх мэтийг дэмжих ёстой.
Ийм маркетингийн тусламжтайгаар та богино хугацаанд тодорхой нутаг дэвсгэрийн нэр хүндийг нэмэгдүүлэхээс гадна байгалийн, мөнгө, нийгэм, материал, техникийн болон бусад нөөцийн сонирхол татахуйц байдлыг нэмэгдүүлэх боломжтой..
Нутаг дэвсгэр дэх маркетингийн үйл ажиллагааны үр ашиг
Газар нутагтай холбоотой стратеги олж, түүнийгээ удаан хугацаанд баримтлах боломжтой юу? Өнөөдөр Орост энэ нь бараг тохиромжгүй.
Тухайн нутаг дэвсгэрийн сонирхол татахуйц байдлын маркетингийг зөвхөн өнөөгийн сонирхол татахуйц боломж төдийгүй ирээдүйд бий болох санхүүгийн, нийгмийн болон бусад боломжуудыг харгалзан цогц, дэс дарааллаар явуулдаг.
ХэрэвДэд бүтцийн иж бүрэн байгууламж хүчтэй, улмаар орон нутгийн нутаг дэвсгэрийг хөгжүүлэх цогц хөтөлбөр боловсруулж, нутаг дэвсгэрийн өрсөлдөх чадвар, онцлог шинж чанарыг бий болгож, оршин суугчдын нийгмийн сэтгэл ханамжийг хангаж байна.
Гэсэн хэдий ч тухайн нутаг дэвсгэрийн дэд бүтцийн иж бүрэн байгууламж сул, хөрөнгө оруулагчид, бизнес эрхлэгчдэд санхүүгийн хувьд тохиромжгүй байвал тухайн орон нутгийн аж ахуйн нэгжийг сайжруулах, хөгжүүлэх, амжилтанд хүрэх санхүүгийн эх үүсвэр хомсдох болно.
Энэ тохиолдолд энгийн технологиос эхлэх нь дээр: өрсөлдөх давуу талыг тодорхойлж, тухайн бүс нутагт зорилтот худалдан авагчдыг сонгох. Үүний үр дүнд дэд бүтцийн объектуудын илүү сонирхолтой цогцолбор аажмаар үүсдэг. Гэсэн хэдий ч өөр сонголт бий - та өөр өөр боломж, хөгжлийн түвшинтэй хэд хэдэн бүс нутгийн хүчин чармайлтыг нэгтгэж болно.
Архангельск мужийн нутаг дэвсгэрт маркетинг хийх жишээ
Нутаг дэвсгэрийн маркетинг болон Архангельск мужид үүссэн жишээг авч үзье.
Сүүлийн үед Арктикийг хамгийн баялаг боломж, нөөцтэй, бага судлагдсан орон зай гэж хөгжүүлэх тухай олон асуулт гарч ирж байна. Гэхдээ цаг уурын нарийн төвөгтэй байдлаас шалтгаалан газар нутгийг судлах нь хэцүү байдаг. Гэхдээ хүн бүр тэгж боддоггүй. Хөгжлийн асуудалд чанарын хандлагыг олох нь зайлшгүй шаардлагатай гэдэгт олон хүн итгэлтэй байгаа бөгөөд Арктикийг хүлээн зөвшөөрөх болно. Энэ бол Архангельск мужийн захирагч Игорь Орловын хувьд өөрийн бүс нутагтаа Арктикийн хязгаарыг хөгжүүлэхийг тууштай дэмжигч юм.
Архангельск мужийн захирагчӨнөөдөр Архангельск бол Арктикийг хөгжүүлэх чиглэлээр Орос болон олон улсын хамтын ажиллагаанд хамгийн тохиромжтой газар гэж үздэг. Энэ нь хоёр зүйлтэй холбоотой. Нэгдүгээрт, түүхэн мөч. Бараг дөрвөн зуун жил дараалан Цагаан тэнгисийн бүс нутгийн нийслэл нь дотоод, гадаад (олон улсын) түвшинд хэлэлцээ, харилцаа холбоо, яриа хэлцэл, төслүүдийг хэрэгжүүлэх найдвартай платформ гэдгээрээ хамгийн сайн талыг харуулж байна. Хоёрдугаарт, өнөөдөр Архангельск хот хөгжингүй, идэвхтэй бизнесийн орчинтой. Эндээс Арктик эхэлдэг. Энэ бол эх сурвалж.
Энэ нутаг дэвсгэрийн маркетингийн жишээ бол олон улсын шинж чанартай "Арктик - яриа хэлэлцээний нутаг дэвсгэр" арга хэмжээ байж болно. Үүнд янз бүрийн улсын төрийн тэргүүн, шинжлэх ухааны салбарын нэрт төлөөлөгчид оролцдог уламжлалтай. Амбан захирагч тэдэнд Арктикийг хөгжүүлэхэд хотын гүйцэтгэх үүргийн талаархи санааг илэрхийлэхийг хичээж байна. Энэхүү форум нь ОХУ-ын Ерөнхийлөгч В. Путины санаачилгаар манай улсад 2010 оноос хойш зохион байгуулагдаж байна. Энэхүү арга хэмжээ нь Арктикийн нөөц ба эдийн засгийн чадавхийг энхийн зорилгоор ашиглах талаар бүтээлч яриа хэлэлцээ хийх нутаг дэвсгэр юм. Мөн 2017 оноос хойш ОХУ-ын Засгийн газрын тушаалаар ийм арга хэмжээг хоёр жилд нэг удаа Архангельск хотод зохион байгуулахаар болжээ. Тэр болгонд бизнесийн хамгийн том арга хэмжээ болдог. Яг одоогоор хот, бүс нутаг 2019 оны дөрөвдүгээр сарын 9-10-ны өдрүүдэд ийм арга хэмжээг зохион байгуулахаар бэлтгэж байна.
Дүгнэлт
Тиймээс нутаг дэвсгэрийн маркетинг нь захиргааны янз бүрийн түвшний бүх оролцогч талуудыг хамарсан тасралтгүй үйл явц юм. Маркетингнутаг дэвсгэр нь нутаг дэвсгэр эсвэл бүс нутгийг санхүүгийн бэхжүүлэхэд чиглэгдсэн байх ёстой. Энэхүү хүчирхэгжих үндэс нь эдийн засгийн тогтвортой өсөлт, орон нутгийн эдийн засаг юм.
Дэлхийн хэмжээнд нутаг дэвсгэрийн маркетинг нь тодорхой нутаг дэвсгэр, мужуудын түвшинд, улс орнуудын түвшинд маш түгээмэл байдаг.
