Өдөр тутмын үгсийн санд хэрэглэгддэг бараг бүх үг нөхцөл байдлаас хамааран хэд хэдэн утгатай байдаг. Тэдгээрийн зарим нь энгийн байдаг бол зарим нь нэвтэрхий толь бичигтэй эсвэл хуучирсан бөгөөд ихэнх хүмүүс мартагдсан байдаг.
Үгийн үндсэн утга
Бренд гэж юу болохыг олж мэдэхдээ тэдгээрийн дурдсан нөхцөл байдлыг үргэлж анхаарч үзэх хэрэгтэй. Одоогийн байдлаар энэ үг нь аливаа зүйлийн утгатай холбоотой байдаг. Тодруулбал, Ушаковын толь бичигт дараах байдлаар тодорхойлсон байна:
- Захидал, илгээмжийг тодорхой зайд шилжүүлсний төлбөрийг төлсөнийг баталгаажуулсан шуудангийн тэмдэг.
- Бүтээгдэхүүн дээрх худалдааны тэмдэг эсвэл брэнд нь худалдан авагчдад хурдан танигдах, үйлдвэрлэгчийг хувь хүн болгоход зориулагдсан.
- Герман, Эстони, Финландад өөр өөр цаг үед эргэлдэж байсан мөнгөн тэмдэгтийн нэр. Дундад зууны үед Европт 8 унц хүртэл жинтэй хүнд алтан зоосыг ингэж нэрлэж байжээ.
ХХI зуунд "брэнд" гэдэг үг ямар ч хэлнээс өөр утгыг олж болно. мартагдсан. Тухайлбал, XVIII-XIX зууны маркшейдерууд. өөр нэг чухал үе гэж нэрлэдэгэсвэл би талбайг тооцоолохыг зөвшөөрнө.
Шуудангийн маркийн гарал үүсэл, шинж чанар
Ихэнхдээ марк гэж юу болохыг тодорхойлохдоо захидал илгээсний төлбөр төлөх зориулалттай тэмдгийг хэлдэг. Энэ нь 19-р зуунд Их Британид гарч ирсэн бөгөөд энэ улсад тэд шуудангийн үйлчилгээтэй холбоотой будлианыг арилгахаар шийдсэн юм. Энэхүү санаа нь 1847 онд шуудангийн шинэчлэл хийж, улс даяар тээвэрлэлтийн нэгдсэн тариф нэвтрүүлэх санал гаргаж засгийн газарт хандсан ноён Роуланд Хиллд хамаатай. 3 жилийн дараа буюу 1840 оны 1-р сарын 10-нд парламент холбогдох хуулийг баталж, хэдхэн сарын дараа дэлхийн анхны марк Их Британид эргэлдэж эхэлсэн - хатан хаан Викториягийн хөрөг бүхий бараан цаас, олны дунд "хар пенни" гэж нэрлэдэг. ".
10-хан жилийн дараа бараг бүх улс шуудангийн тэмдэгтэй болж 1878 онд Дэлхийн шуудангийн холбоо байгуулагджээ. Түүнд нэгдсэн улс орнууд нэг төрлийн тариф тогтоох, захидал илгээх талаар тохиролцсон. Тиймээс жижигхэн цааснаас болж хүмүүсийн хоорондын зай маш багассан.
Марга бол улс бүрийн соёлын нэг хэсэг юм. Тэдгээрийг мартагдашгүй өдрүүд эсвэл чухал үйл явдлуудад зориулж гаргадаг бөгөөд тэдний тусламжтайгаар газар, үзэсгэлэнт газруудыг "сурталчилж", уламжлалт соёлын талаар ярилцаж, эрдэмтэд, цэргийн баатрууд, жүжигчид зэрэг нэр хүндтэй хүмүүст хүндэтгэл үзүүлдэг. XIX зууны төгсгөлд. Дугтуйн дээрх маркны байршил нь танигдахуйц болж болохуйц онцгой "хайрын хэл" хүртэл бий болсон.эсвэл сайн сайхныг хүсье.
XXI зуунд. хүмүүс утсаар эсвэл интернетээр харилцах магадлал өндөр байдаг. Гэсэн хэдий ч төрийн байгууллагууд захидал илгээсээр байгаа бөгөөд филателистуудын (ер бусын марк цуглуулагчид) улам л нэмэгдсээр байна.
Барааны тэмдэг болон брэндийн онцлог
Өдөр тутмын гүйлгээнд "барааны тэмдэг" гэдэг үг ихэвчлэн олддог. Энэ утгаараа түүний тодорхойлолт нь аливаа бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэдэг компанийн бие даасан харааны илэрхийлэл мэт сонсогддог. Энэхүү үзэл баримтлал нь маш өргөн хүрээтэй бөгөөд байгууллагын өнгө, лого, зохион байгуулалтын хэв маяг, барааны тэмдэг гэх мэт зүйлсийг багтааж болно. Энэ нь ихэвчлэн брэндтэй ижил утгатай гэж үздэг. Гэсэн хэдий ч сүүлийнх нь ямар ч брэндийг илэрхийлдэггүй, гэхдээ зөвхөн эрэлт хэрэгцээтэй, хэрэглэгчдийн дунд түгээмэл байдаг. Жишээлбэл, Gucci гутал нь брэнд, харин хэнд ч танигдаагүй Крапивинская Калинка гутал нь худалдааны тэмдэг юм.
Үүнээс гадна энэ үгийг өөрөө дарс, бяслаг, шоколад гэх мэт тодорхой бүтээгдэхүүнийг тодорхойлоход ашиглаж болно. Дүрмээр бол энэ нь онцгой чанар, онцгой байдлыг онцлон тэмдэглэхэд хэрэглэгддэг.
Барааны брэнд гэж юу гэсэн үг болохыг тодорхойлохдоо зөвхөн бүртгэгдсэн тэмдэглэгээг л ийм нэршилд тооцож болно гэдгийг санах хэрэгтэй. Өөрөөр хэлбэл аливаа бүтээгдэхүүнд зориулж тусгай зөвшөөрөл буюу патент олгох ёстой. Энэ шаардлага бүх улсад ижил байна.
Валют
Удаан хугацааны турш хүмүүс маркны тухай ярихдаа зарим улсын мөнгөний нэгжийг хэлдэг байсан. Ялангуяа Германд, Дундад зууны үедАриун Ромын эзэнт гүрний нэг хэсэг байсан бөгөөд урт хугацааны туршид том алтан зоос байсан - тэмдэг. 1870 онд санхүүгийн шинэчлэлийн үеэр үндэсний мөнгөн тэмдэгтийг нэгдсэн мөнгөн тэмдэгт болгожээ. XX зуунд. Уг маркийг мөнгөн тэмдэгт, зоос хэлбэрээр гаргажээ. Дэлхийн 2-р дайны дараа тус улс 2 хэсэгт (Герман, Зүүн Герман) хуваагдсан боловч нэр нь өөрчлөгдөөгүй. 2002 онд Германы марк санхүүгийн зах зээлээс гарч евро руу орлоо.
Финлянд (2002 он хүртэл), Эстони (1918-1928 он хүртэл) болон Босни Герцеговина улсыг адилхан нэрлэж байжээ.
Хуучирсан эсвэл бага ашигласан утгууд
Хүн төрөлхтний хэл маш хуванцар бөгөөд зарим үгийн утга цаг хугацааны явцад өөрчлөгддөг. Марк гэж юу болохыг дурдвал дундад зууны үед Европын орнуудад энэ үг нь язгууртны жижиг эдлэн газар (бага хөвгүүдийн эзэмшил), хилийн захиргааны цэг, нийтлэг бэлчээр, ой мод бүхий хөдөө тосгон гэсэн утгатай байсныг дурдаж болно.
ОХУ-д хөдөө орон нутгаар явж байгаа жижиг бараа худалдагчдад зам тавих, лангуу тавихдаа газар судлаач, хэмжигч, чиглүүлэгч шон зэргийг тэмдэглэдэг байжээ.
